雙十一購(gòu)物節(jié)已成為釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要活動(dòng)。隨著電商行業(yè)不斷發(fā)展，一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為卻出現(xiàn)了“死灰復(fù)燃”的跡象。

對(duì)于限制商家參加其他平臺(tái)促銷這種行為，監(jiān)管部門的態(tài)度十分明確。10月28日，廣西壯族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局召開2025年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)行政指導(dǎo)會(huì)，京東等20余家電商平臺(tái)企業(yè)代表參會(huì)。廣西率先出手，明確要求平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)禁通過合同、技術(shù)手段限制商家參與其他平臺(tái)促銷，不得實(shí)施“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為。這一舉措，是監(jiān)管層對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的再度“劃線”，也是對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的有力維護(hù)。

11月4日，湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、省公安廳、省商務(wù)廳，專門召開了合規(guī)指導(dǎo)會(huì)，為“雙十一”“雙十二”期間的火熱促銷提前“劃重點(diǎn)”，給各大電商平臺(tái)明確劃出了不能觸碰的紅線，京東等電商平臺(tái)企業(yè)代表參會(huì)。對(duì)于平臺(tái)之間愈演愈烈的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)議也亮出黃牌：平臺(tái)不得再?gòu)?qiáng)迫商家“二選一”，不能利用自身優(yōu)勢(shì)地位，通過技術(shù)手段進(jìn)行“自我優(yōu)待”或惡意打壓平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者。

在學(xué)界看來(lái)，平臺(tái)禁止商家使用競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)資源屬于“二選一”行為的變體，華東政法大學(xué)數(shù)字法治研究院特聘副研究員徐則林指出：“這在電商內(nèi)容化、直播帶貨成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)的當(dāng)下，實(shí)際上打擊更為精準(zhǔn)?！?/p>

這類行為的危害，不僅在于損害個(gè)體商家與消費(fèi)者的權(quán)益，更在于破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。當(dāng)平臺(tái)靠限制商家求“穩(wěn)價(jià)”，其結(jié)果往往是消費(fèi)者承擔(dān)更高的成本。監(jiān)管部門此次發(fā)聲，正是對(duì)這種逆市場(chǎng)規(guī)律而行的警醒與糾偏。

業(yè)內(nèi)專家指出，在消費(fèi)回暖、內(nèi)需擴(kuò)大的關(guān)鍵時(shí)期，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)回歸服務(wù)質(zhì)量、商品供給和技術(shù)創(chuàng)新，而非通過管控壓制競(jìng)爭(zhēng)。電商平臺(tái)只有真正尊重市場(chǎng)規(guī)律，營(yíng)造公平、開放、共贏的營(yíng)商環(huán)境，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。（來(lái)源： 新快報(bào)）