蔚云出海（廣州）企業(yè)咨詢有限公司近日發(fā)布《美國(guó)亞馬遜掃地機(jī)器人市場(chǎng)月度分析報(bào)告（2025年8月）》，基于2024年8月至2025年8月期間236個(gè)活躍ASIN數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)規(guī)模、品牌競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格分布及產(chǎn)品表現(xiàn)四大維度，揭示美國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)與中國(guó)品牌的崛起路徑。

數(shù)據(jù)顯示，2025年8月美國(guó)亞馬遜平臺(tái)掃地機(jī)器人銷售額達(dá)1.31億美元，同比增長(zhǎng)92.3%，銷量增長(zhǎng)79.77%，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的核心動(dòng)力。價(jià)格方面，產(chǎn)品均價(jià)從2024年8月的240.06美元升至256.77美元，同比上漲6.96%，反映消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。季節(jié)性特征顯著，2025年7月銷售額達(dá)全年峰值3.16億美元，消費(fèi)者搜索量同步集中于該月，其中關(guān)鍵詞“robot vacuum”8月搜索量達(dá)38.9萬(wàn)次，“narwal robot mop & vacuum”以5.65%的搜索購(gòu)買(mǎi)率成為轉(zhuǎn)化效率最高的搜索詞。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“頭部松動(dòng)、中國(guó)崛起”態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)龍頭Shark雖以29.56%的銷售額占比居首，但較2024年8月的40.61%顯著下滑；前三品牌市場(chǎng)份額從80.55%降至66.18%，市場(chǎng)集中度持續(xù)降低。中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，roborock銷售額同比激增299.6%，躍居行業(yè)第二；eufy增長(zhǎng)52.0%，NARWAL以7.33%的份額躋身TOP5。從賣家地域看，中國(guó)（含香港）賣家銷售額同比增長(zhǎng)292.85%，遠(yuǎn)超美國(guó)本土賣家的48.9%，XIEBro Life、Lefant、NARWAL位列中國(guó)品牌銷售額前三。8月新入局品牌中，中國(guó)品牌SHELIKI、ZCWA銷售額增速突出，盡管新品牌整體僅貢獻(xiàn)0.30%的銷售額，但為市場(chǎng)注入創(chuàng)新活力。

價(jià)格段分布呈現(xiàn)“中高端擴(kuò)張”特征。2025年8月，100-200美元價(jià)位段占比28.03%，但較2024年下降12.76個(gè)百分點(diǎn)；300-400美元價(jià)位段銷售額同比激增389.3%，400-500美元價(jià)位段增長(zhǎng)385.13%，中高端（200美元以上）市場(chǎng)成為增長(zhǎng)核心區(qū)間。這一趨勢(shì)與消費(fèi)者對(duì)自清潔、智能導(dǎo)航等高端功能的需求密切相關(guān)。

產(chǎn)品表現(xiàn)方面，頭部品牌爆款與中國(guó)新品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。2025年8月銷售額TOP3商品均來(lái)自傳統(tǒng)品牌，分別為Shark UR2360S Ultra（588.5萬(wàn)美元）、eufy Omni C20（513.9萬(wàn)美元）、NARWAL Freo X Ultra（432.9萬(wàn)美元），產(chǎn)品普遍具備自清潔、智能導(dǎo)航等中高端功能。中國(guó)品牌則以差異化創(chuàng)新突圍，XIEBro Life新品以21.2萬(wàn)美元銷售額登頂新品榜，其產(chǎn)品支持APP/語(yǔ)音控制及強(qiáng)吸力；SHELIKI、ZCWA等品牌憑借LiDAR導(dǎo)航、長(zhǎng)續(xù)航等特性實(shí)現(xiàn)初步突破。報(bào)告指出，中國(guó)品牌正通過(guò)技術(shù)迭代與功能創(chuàng)新，逐步打破海外品牌壟斷，推動(dòng)市場(chǎng)向多元化發(fā)展。