法國(guó)兩大時(shí)尚與美妝巨頭——開云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)，于近日宣布達(dá)成一項(xiàng)覆蓋高端美妝與健康領(lǐng)域的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將以總估值40億歐元的價(jià)格完成交易，預(yù)計(jì)于2026年上半年完成所有流程。此次合作中，開云集團(tuán)將旗下香水美容部門Kering Beauté（含殿堂級(jí)香氛品牌Creed愷芮得）出售給歐萊雅，同時(shí)歐萊雅需為使用授權(quán)品牌支付特許權(quán)使用費(fèi)。

Creed愷芮得品牌于2023年10月被開云集團(tuán)以35億歐元收購(gòu)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)美妝行業(yè)單筆交易紀(jì)錄。此次易主后，開云集團(tuán)表示，Creed將依托歐萊雅高檔化妝品部的全球資源，加速拓展國(guó)際市場(chǎng)，并鞏固其在男女香氛領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。雙方還簽署了一項(xiàng)為期50年的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，歐萊雅將負(fù)責(zé)開云旗下Gucci古馳、Bottega Veneta葆蝶家及Balenciaga巴黎世家等品牌的香氛與美妝產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及分銷業(yè)務(wù)。

值得注意的是，Gucci美妝的當(dāng)前代理權(quán)由科蒂集團(tuán)（Coty）持有，需待2028年授權(quán)期滿后，歐萊雅方可接管相關(guān)業(yè)務(wù)。為確保合作高效推進(jìn)，雙方將設(shè)立戰(zhàn)略委員會(huì)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)品牌運(yùn)營(yíng)與資源整合。同時(shí)，兩家公司計(jì)劃以50%對(duì)50%的股權(quán)比例成立合資公司，共同探索高端精品、健康與長(zhǎng)壽科學(xué)交叉領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會(huì)。

開云集團(tuán)新任首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）于今年9月15日正式履職，此次“砍掉”美妝業(yè)務(wù)被外界視為其推動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，開云集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比下降16%至75.87億歐元，凈利潤(rùn)銳減46%至4.74億歐元，其中核心品牌Gucci營(yíng)收同比下滑約26%至30.27億歐元。盧卡·德·梅奧表示，此次合作將使開云更聚焦核心優(yōu)勢(shì)，并借鑒圣羅蘭美妝在歐萊雅運(yùn)營(yíng)下取得的成功經(jīng)驗(yàn)。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）則強(qiáng)調(diào)，Creed等品牌的加入將與歐萊雅現(xiàn)有品牌組合形成互補(bǔ)，顯著提升其在高端美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)歐萊雅2025年上半年財(cái)報(bào)，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3%至224.73億歐元，其中高檔化妝品部實(shí)現(xiàn)76.58億歐元銷售額，同比增長(zhǎng)2%。此次合作被視為歐萊雅鞏固高端市場(chǎng)地位的重要一步。