在一家大型商場(chǎng)的進(jìn)口食品區(qū)，琳瑯滿目的商品中，一個(gè)俄羅斯食品專區(qū)格外引人注目。貨架上，包裝精美的巧克力、餅干、蜂蜜和伏特加整齊排列，吸引著消費(fèi)者的目光。一位消費(fèi)者回憶起自己在這里的購(gòu)物經(jīng)歷：“當(dāng)時(shí)就是出于好奇買了幾樣俄羅斯零食，沒想到在朋友聚會(huì)上引發(fā)了熱烈討論，大家對(duì)俄羅斯產(chǎn)品的喜愛程度超出我的想象?！?/p>

近年來，中俄經(jīng)貿(mào)合作不斷深化，雙邊貿(mào)易額持續(xù)攀升。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中俄貿(mào)易額達(dá)9067億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.8%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)帶動(dòng)了眾多俄羅斯品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多選擇。不過，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者而言，除少數(shù)知名品牌外，對(duì)俄羅斯品牌的整體認(rèn)知仍較為有限。

通過市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者訪談發(fā)現(xiàn)，目前在中國(guó)市場(chǎng)較為活躍的俄羅斯品牌主要集中在食品飲料、酒類、日化美妝、工業(yè)科技等領(lǐng)域。

食品飲料類是俄羅斯品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早且認(rèn)知度較高的品類。中俄商會(huì)發(fā)布的《2025年中俄食品貿(mào)易報(bào)告》顯示，已有超200個(gè)俄羅斯食品飲料品牌進(jìn)入中國(guó)，年銷售額超85億元人民幣。其中，巧克力品牌表現(xiàn)突出。創(chuàng)立于1851年的紅十月（Krasny Oktyabr）是俄羅斯歷史悠久的糖果制造商，其“愛蓮巧”巧克力和“松露”糖果深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛。2025年上半年，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)32%，線上銷售增長(zhǎng)率達(dá)47%。一位俄羅斯文學(xué)愛好者表示：“紅十月巧克力的包裝很有特色，融入了俄羅斯童話和民間故事元素，吃的時(shí)候感覺像是在體驗(yàn)文化?！卑栙e（Alpen Gold）的果仁巧克力系列在年輕群體中也頗受歡迎，2025年“6·18”購(gòu)物節(jié)期間，在各大電商平臺(tái)的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)68%，位居進(jìn)口巧克力品牌前五。

俄羅斯餅干品牌也逐漸獲得認(rèn)可?？坡迥宋鳎↘orovka）奶油餅干憑借獨(dú)特口感和懷舊包裝，打入中國(guó)中高端餅干市場(chǎng)。2025年第一季度，其在中國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋168個(gè)城市，較2024年底增加37個(gè)。在上海經(jīng)營(yíng)進(jìn)口食品店的王姐說：“俄羅斯的乳制品和蜂蜜很受中高收入家庭，尤其是有小孩的家庭歡迎，大家覺得這些產(chǎn)品更天然健康。”普羅斯特卡瓦希諾（Prostokvashino）乳制品和巴什基爾蜂蜜（Bashkirsky Med）憑借天然純凈的品牌形象，在華東和東北地區(qū)高端超市占據(jù)一定份額。2025年第二季度，這兩個(gè)品牌在該地區(qū)高端超市的銷售額同比分別增長(zhǎng)28%和35%。

酒類方面，伏特加是俄羅斯的代表性產(chǎn)品。斯米爾諾夫（Smirnoff）、絕對(duì)（Absolut）和俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)（Russian Standard）是中國(guó)市場(chǎng)上較知名的俄羅斯伏特加品牌。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，俄羅斯伏特加在中國(guó)高端酒類市場(chǎng)份額達(dá)7.3%，較2024年同期增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著中俄貿(mào)易深入，俄羅斯啤酒和紅酒也開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。波羅的海啤酒（Baltika）在中國(guó)北方市場(chǎng)表現(xiàn)出色，2025年上半年，在黑龍江、吉林和遼寧三省的銷售額同比增長(zhǎng)41%，成為這些地區(qū)進(jìn)口啤酒的主要品牌之一。哈爾濱的餐飲業(yè)者表示：“現(xiàn)在很多顧客點(diǎn)餐時(shí)會(huì)主動(dòng)要求搭配俄羅斯啤酒，特別是波羅的海7號(hào)啤酒，濃郁的麥芽香氣很符合東北人的口味?！?/p>

日化美妝類俄羅斯品牌在中國(guó)的知名度相對(duì)較低，但近年來發(fā)展迅速?！?025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，俄羅斯化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額從2022年的3.2億元增長(zhǎng)到2025年預(yù)計(jì)的12.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)58.9%。Natura Siberica（西伯利亞自然）是目前在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最活躍的俄羅斯化妝品品牌，主打有機(jī)天然概念，使用西伯利亞野生植物提取物制作化妝品。截至2025年6月，該品牌已在中國(guó)開設(shè)12家實(shí)體店，并在各大電商平臺(tái)設(shè)立官方旗艦店，月均銷售額超800萬元。一位美妝愛好者推薦道：“Natura Siberica的白樺樹液面膜效果很好，對(duì)敏感肌膚很友好，而且性價(jià)比高于很多日韓品牌?！倍砹_斯的嬰幼兒護(hù)理品牌Ушастый Нянь（長(zhǎng)耳朵保姆）主打溫和無刺激理念，2025年第一季度，在中國(guó)電商平臺(tái)的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)76%，成為進(jìn)口嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品中的新興力量。

在工業(yè)和科技領(lǐng)域，俄羅斯品牌也有一定表現(xiàn)?？ì斔梗↘AMAZ）是俄羅斯最大的重型卡車制造商，其產(chǎn)品以耐用、適應(yīng)極端環(huán)境著稱。在中國(guó)西北和東北等極寒地區(qū)，卡瑪斯卡車因在低溫環(huán)境下的出色表現(xiàn)，受到采礦、油氣和林業(yè)等行業(yè)的歡迎。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，卡瑪斯向中國(guó)出口的重型卡車數(shù)量同比增長(zhǎng)23%，銷售額達(dá)4.7億元人民幣?？ㄋ古逅够↘aspersky）是全球知名的網(wǎng)絡(luò)安全公司，其殺毒軟件在中國(guó)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)有一定份額。IDC統(tǒng)計(jì)，2025年第一季度，卡斯佩斯基在中國(guó)企業(yè)級(jí)安全軟件市場(chǎng)占有率為6.8%，排名第五。一位IT行業(yè)人士表示：“公司部分服務(wù)器一直使用卡斯佩斯基的安全解決方案，主要是看中它對(duì)特定類型威脅的防護(hù)能力較強(qiáng)。”蘇霍伊（Sukhoi）是俄羅斯著名的航空制造商，其民用客機(jī)Superjet 100已開始進(jìn)入中國(guó)區(qū)域航空市場(chǎng)視野。2025年初，有中國(guó)區(qū)域航空公司與蘇霍伊簽署了諒解備忘錄，計(jì)劃引進(jìn)Superjet 100執(zhí)飛支線航線。

分析俄羅斯品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)。地域性差異明顯，東北三省和新疆的俄羅斯品牌滲透率是全國(guó)平均水平的2.7倍，這與地理位置和歷史文化聯(lián)系緊密。一位去過哈爾濱旅游的消費(fèi)者說：“當(dāng)?shù)爻械亩砹_斯商品專區(qū)面積比北京同類超市大3 - 4倍，品種也更豐富?！碑a(chǎn)品定位多元化，部分品牌如紅十月巧克力、波羅的海啤酒走中高端路線，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝和文化價(jià)值；另一部分品牌則主打親民價(jià)格和實(shí)用性。一位在電商平臺(tái)開俄羅斯食品店的朋友說：“同樣是俄羅斯巧克力，有的賣15 - 20元一塊，定位高端禮品市場(chǎng)；有的只賣3 - 5元一塊，走平價(jià)路線，兩種策略都有市場(chǎng)?！蔽幕P(guān)聯(lián)度高，俄羅斯品牌更注重文化元素的植入和傳播。2024年冬季，紅十月巧克力推出的“俄羅斯童話系列”限定包裝，將經(jīng)典童話元素融入設(shè)計(jì)，在中國(guó)社交媒體引發(fā)廣泛討論和分享，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)超40%。數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，越來越多的俄羅斯品牌重視中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)。2025年上半年，俄羅斯品牌在中國(guó)主要電商平臺(tái)的店鋪數(shù)量增長(zhǎng)35%，總銷售額同比增長(zhǎng)62%。Natura Siberica品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們?cè)谥袊?guó)的數(shù)字營(yíng)銷投入占總營(yíng)銷預(yù)算的70%以上，通過小紅書、抖音等平臺(tái)與中國(guó)消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，效果比傳統(tǒng)渠道好很多?！?/p>

對(duì)于想要了解或嘗試俄羅斯品牌的中國(guó)消費(fèi)者，有多種渠道可供選擇。電商平臺(tái)是最便捷的渠道，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等主流電商平臺(tái)都設(shè)有俄羅斯商品專區(qū)，品類齊全且價(jià)格透明。2025年上半年，這些平臺(tái)上的俄羅斯品牌店鋪數(shù)量達(dá)863家，較2024年底增加172家。一位經(jīng)常在電商平臺(tái)購(gòu)買俄羅斯食品的消費(fèi)者分享了一個(gè)小技巧：“搜索‘俄羅斯進(jìn)口’這個(gè)關(guān)鍵詞比直接搜品牌名效果更好，因?yàn)楹芏嘈∑放频闹形拿g不統(tǒng)一，不好搜索?！笨缇畴娚唐脚_(tái)也是重要渠道，像OZON、Wildberries等俄羅斯本土電商平臺(tái)已開通對(duì)中國(guó)的直郵服務(wù)，可以購(gòu)買到更多在中國(guó)市場(chǎng)尚未正式引入的俄羅斯品牌。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，通過跨境電商渠道進(jìn)口的俄羅斯商品總值達(dá)13.7億元，同比增長(zhǎng)47%。邊境貿(mào)易區(qū)是體驗(yàn)俄羅斯產(chǎn)品的特色渠道，黑龍江的綏芬河、滿洲里和新疆的霍爾果斯等邊境口岸城市都設(shè)有中俄互市貿(mào)易區(qū)，提供種類豐富的俄羅斯商品，價(jià)格也往往低于內(nèi)地市場(chǎng)。2025年上半年，這些互市貿(mào)易區(qū)的交易額達(dá)123億元，同比增長(zhǎng)31%。一位去過滿洲里旅游的消費(fèi)者說：“那里的俄羅斯商品種類比北京多三倍不止，而且很多是小眾品牌，價(jià)格也便宜很多。如果有機(jī)會(huì)去邊境城市旅游，一定要去互市貿(mào)易區(qū)逛逛?！睂?shí)體店渠道也在逐漸豐富，截至2025年6月，全國(guó)已有超500家俄羅斯商品專賣店，主要分布在一二線城市和邊境地區(qū)。高端超市的進(jìn)口食品區(qū)也常設(shè)有俄羅斯商品專區(qū)。

消費(fèi)者在選購(gòu)俄羅斯產(chǎn)品時(shí)也需要注意一些問題。要重視產(chǎn)品包裝上的中文標(biāo)簽，正規(guī)進(jìn)口的俄羅斯產(chǎn)品都應(yīng)有中文標(biāo)簽，包含生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、成分表等信息。市場(chǎng)監(jiān)管部門抽查顯示，約12%的俄羅斯進(jìn)口商品存在標(biāo)簽不規(guī)范問題，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需注意辨別。要關(guān)注產(chǎn)品認(rèn)證情況，合格的進(jìn)口食品和化妝品應(yīng)具有相關(guān)認(rèn)證標(biāo)志。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年有183批次俄羅斯進(jìn)口商品因不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)被拒絕入境，消費(fèi)者可通過國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品的認(rèn)證情況。要警惕仿冒產(chǎn)品，隨著俄羅斯產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)熱度上升，仿冒偽劣產(chǎn)品也有所增加。2025年上半年，市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處俄羅斯品牌仿冒案件134起，涉案金額達(dá)3200萬元，消費(fèi)者應(yīng)通過正規(guī)渠道購(gòu)買，對(duì)價(jià)格明顯低于市場(chǎng)均價(jià)的產(chǎn)品保持警惕。俄羅斯食品的口味與中國(guó)傳統(tǒng)食品有明顯差異，如甜度較高、奶香濃郁等特點(diǎn)，初次嘗試可能需要適應(yīng)。

隨著中俄貿(mào)易規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和雙邊關(guān)系的深入發(fā)展，俄羅斯品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將更加活躍。中國(guó)貿(mào)促會(huì)預(yù)測(cè)，到2026年，中俄雙邊貿(mào)易額有望突破2萬億元人民幣，俄羅斯品牌在中國(guó)的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到500億元以上。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，了解和嘗試俄羅斯品牌不僅能夠豐富消費(fèi)選擇，還能夠通過產(chǎn)品體驗(yàn)不同的文化特色，增進(jìn)對(duì)俄羅斯的了解和認(rèn)知。