伊利集團(tuán)與京東在戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上共同宣布，正式啟動(dòng)“伊利x京東試銷實(shí)驗(yàn)室”，標(biāo)志著雙方合作從傳統(tǒng)渠道銷售升級(jí)為基于用戶洞察、產(chǎn)品共創(chuàng)與供應(yīng)鏈整合的“價(jià)值共生”新模式。這一創(chuàng)新舉措旨在通過深度融合實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

依托京東新品創(chuàng)新中心JDIC的數(shù)智化能力，雙方在產(chǎn)品開發(fā)階段即實(shí)現(xiàn)概念共創(chuàng)，將市場(chǎng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的用戶需求。以金典鮮活牛奶為例，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，發(fā)貨效率從“生產(chǎn)后5天”縮短至“生產(chǎn)后2天”，顯著提升了新品上市的響應(yīng)速度。伊利電商負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，試銷實(shí)驗(yàn)室不僅是孵化爆品的工具，更是一套可復(fù)制的“新品共創(chuàng)孵化系統(tǒng)”，推動(dòng)雙方從渠道合作邁向價(jià)值鏈整合的新階段。

京東超市休食飲品業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人指出，京東已從單一銷售渠道轉(zhuǎn)型為新品孵化器與增長(zhǎng)引擎。通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)能夠生成精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察與用戶畫像，幫助品牌降低試錯(cuò)成本，加速“新品”向“爆品”的轉(zhuǎn)化。例如，在金典鮮活純牛奶的開發(fā)過程中，JDIC精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者對(duì)“鮮活口感”與“常溫便利”的雙重需求，推動(dòng)雙方共創(chuàng)“常溫鮮奶”新品類。該產(chǎn)品上市僅3個(gè)月，渠道需求量即實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，成為京東超市的現(xiàn)象級(jí)爆品。

這一模式已成功孵化多款明星產(chǎn)品，包括金典高蛋白牛奶、舒化氨糖高鈣牛奶、安慕希刺梨雪梨風(fēng)味酸奶及伊利專利高鈣奶等，覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景，滿足精準(zhǔn)需求。在京東11.11期間，雙方以“用戶為中心”的共創(chuàng)模式再次展現(xiàn)強(qiáng)大合力，為實(shí)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合提供了生動(dòng)實(shí)踐。