七年前，谷歌推出的Pixel Buds曾引發(fā)市場對智能耳機(jī)的無限遐想。這款產(chǎn)品與手機(jī)配對后，可化身隨身翻譯助手，支持40種語言實(shí)時(shí)互譯，還能提供通知提醒、信息發(fā)送和導(dǎo)航指引等功能。然而，受限于當(dāng)時(shí)機(jī)器翻譯的準(zhǔn)確度、降噪技術(shù)的成熟度以及復(fù)雜環(huán)境下的語音識(shí)別能力，智能耳機(jī)并未如預(yù)期般掀起消費(fèi)熱潮。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年，隨著大模型技術(shù)的突破，可穿戴AI硬件迎來新的發(fā)展機(jī)遇。從硅谷Humane公司的AI Pin到Rabbit R1，再到年收入近億美元的AI錄音筆Plaud與TicNote，各類新設(shè)備層出不窮。作為用戶日常佩戴時(shí)間最長、使用頻率最高的設(shè)備之一，耳機(jī)成為這波浪潮的核心載體。據(jù)Canalys預(yù)測，到2025年，全球AI耳機(jī)市場將保持兩位數(shù)增長，年出貨量可能突破一億副。這一增長的驅(qū)動(dòng)力主要來自大語言模型和多模態(tài)技術(shù)的成熟，它們顯著提升了耳機(jī)在語義理解、上下文推斷和多輪對話中的表現(xiàn)。
市場熱度持續(xù)攀升。字節(jié)跳動(dòng)的Ola Friend和科大訊飛的多語種同傳會(huì)議耳機(jī)紛紛入局，試圖搶占新興賽道。值得注意的是，高端AI耳機(jī)的競爭焦點(diǎn)已從單一的翻譯功能擴(kuò)展到內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。例如，Ola Friend通過搭建語音內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)，為用戶提供了更豐富的交互體驗(yàn)，而科大訊飛則繼續(xù)深耕翻譯技術(shù)的極致化。
就連一向謹(jǐn)慎的蘋果也顯露出行動(dòng)跡象。近期流出的iOS 26 Beta 6系統(tǒng)文件中，開發(fā)者發(fā)現(xiàn)了一張被多國語言“Hello”環(huán)繞的AirPods示意圖，文件命名為“Translate”。結(jié)合Apple Intelligence在通話、信息和FaceTime中加強(qiáng)的實(shí)時(shí)翻譯功能，可以看出蘋果對AirPods的期待已超越簡單的翻譯場景，指向更無縫的語音交互未來。
在這場巨頭主導(dǎo)的生態(tài)競爭中，初創(chuàng)公司和垂直領(lǐng)域玩家如何突圍成為行業(yè)關(guān)注的核心問題。一方面，科技巨頭希望將耳機(jī)打造成通用的AI入口；另一方面，創(chuàng)業(yè)公司則退守垂直場景，試圖在“通用”與“完美”之間找到“專用”與“夠用”的平衡點(diǎn)。
技術(shù)范式的遷移是這場變革的基礎(chǔ)邏輯。傳統(tǒng)藍(lán)牙翻譯耳機(jī)依賴的“分詞-對齊-解碼”架構(gòu)，翻譯結(jié)果往往生硬且準(zhǔn)確率低。而融合大模型能力的AI耳機(jī)，通過對海量語料的學(xué)習(xí)，獲得了更接近人類的語法、語義和語境理解力。例如，時(shí)空壺W4 Pro接入大模型后，能將“手沖”精準(zhǔn)譯為“pour-over coffee”，而非字面直譯，展現(xiàn)了AI從“識(shí)別語言”到“理解意圖”的進(jìn)步。
耳機(jī)的角色也在悄然變化。它不再僅是音頻播放工具，而是集成了語音助手、大模型服務(wù)和多模態(tài)交互能力的智能終端。據(jù)Counterpoint Research預(yù)測，未來AI耳機(jī)將在教育、輔聽和運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域深度滲透，打通設(shè)備間的信息流與感知通路。市場數(shù)據(jù)印證了這一趨勢的爆發(fā)力：2024年中國AI耳機(jī)在電商平臺(tái)的銷量達(dá)31.5萬副，同比增長260.9%；2025年第一季度進(jìn)一步躍升至38.2萬副，同比增長近十倍。
目前，賽道主要分為兩類玩家。一類是字節(jié)跳動(dòng)、小度和科大訊飛等AI原生企業(yè)，它們手握模型能力，亟需一個(gè)觸及C端用戶的物理入口。例如，豆包Ola Friend展示了其在信息查詢、旅行伴游和語言學(xué)習(xí)中的能力。另一類是小米、華為和榮耀等傳統(tǒng)終端廠商，它們將AI耳機(jī)深度整合進(jìn)自有生態(tài)，通過軟硬一體拓展場景邊界。例如，小米的Buds系列優(yōu)化了“小愛同學(xué)”的語音交互；華為的FreeBuds Pro與FreeClip在HarmonyOS加持下，實(shí)現(xiàn)了智慧字幕和耳語模式。
運(yùn)動(dòng)健康正成為AI耳機(jī)功能擴(kuò)張的重要方向。以ARC 5為例，其部分版本新增了CFDA認(rèn)證的血氧檢測和輔聽功能，可在運(yùn)動(dòng)中提供語音反饋和數(shù)據(jù)記錄。華為和榮耀等廠商更是將耳機(jī)視為健康監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)的延伸觸角，與手環(huán)、手表協(xié)同構(gòu)建個(gè)人健康管理體系。
然而，在功能“加法時(shí)代”的繁榮景象下，市場教育仍停留在“我有什么”試探“你可能要什么”的階段，而非以“我懂你”滿足“用戶真正需要什么”。這種廣度與深度之間的裂痕，或許將成為下一階段市場分化的起點(diǎn)。
在“入口”之爭中，本質(zhì)是“思維”之爭。10月14日，科大訊飛發(fā)布了新一代同傳技術(shù)與翻譯耳機(jī)iFLYBUDS Pro2，其“語言嘴替”功能允許用戶在嗓音不適時(shí)錄制語句，由耳機(jī)模擬音色并進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯。盡管訊飛在參數(shù)層面表現(xiàn)優(yōu)異，但僅靠技術(shù)領(lǐng)先已不足以構(gòu)筑持久護(hù)城河。市場更青睞那些定位清晰、方向堅(jiān)定的玩家。
2021年，未來智能選擇了一條與眾不同的路徑。在行業(yè)追逐軟件、模型和云服務(wù)的浪潮中，他們回歸硬件本身，專注于辦公場景。其CEO馬嘯曾表示：“創(chuàng)業(yè)初期，我們最關(guān)心的是用戶是否愿意使用第二次?！边@一理念催生了“越垂直，越有用”的產(chǎn)品哲學(xué)。未來智能從語音轉(zhuǎn)寫切入，逐步拓展至?xí)h紀(jì)要生成、任務(wù)自動(dòng)整理和實(shí)時(shí)翻譯，通過深耕辦公效率場景，完成了從技術(shù)到產(chǎn)品再到商業(yè)價(jià)值的閉環(huán)。
與之形成對比的是出海品牌Timekettle的路徑。時(shí)空壺通過與海外內(nèi)容創(chuàng)作者的深度合作，以真實(shí)場景和溝通敘事，精準(zhǔn)切中了跨境用戶在跨語言交流中的核心痛點(diǎn)。其用戶畫像已超越“旅行愛好者”，廣泛覆蓋教育、商務(wù)、醫(yī)療和外交等場景。2024年用戶調(diào)研顯示，超過60%的購買者源于“工作或?qū)W習(xí)中的跨語交流需求”，這為其在B端市場的穩(wěn)定增長奠定了基礎(chǔ)。自2020年推出以來，Timekettle產(chǎn)品已銷往171個(gè)國家和地區(qū)，其中M2翻譯耳機(jī)全球銷量突破十萬臺(tái)。
無論是未來智能對辦公場景的深度挖掘，還是Timekettle通過真實(shí)敘事實(shí)現(xiàn)的全球突破，它們共同詮釋了一個(gè)核心邏輯：真正打動(dòng)用戶的，往往不是最尖端的技術(shù)，而是最適配場景的解決方案。反觀科大訊飛的iFLYBUDS Pro2，盡管在翻譯響應(yīng)速度和準(zhǔn)確率上達(dá)到行業(yè)標(biāo)桿水準(zhǔn)，但缺乏對用戶全場景需求的閉環(huán)服務(wù)能力。
這背后的差異，實(shí)則是兩種產(chǎn)品哲學(xué)的碰撞?？拼笥嶏w代表的是“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”路徑，其邏輯是“我有頂尖技術(shù)，用戶需要我的產(chǎn)品”；而未來智能和Timekettle則選擇了“場景驅(qū)動(dòng)”路徑，其邏輯是“特定場景下面臨明確痛點(diǎn)，而我提供了最貼合的解決方案”。
在巨頭林立的市場中，創(chuàng)業(yè)公司的生存之道在于垂直化和技術(shù)復(fù)雜度的結(jié)合。Fusion Fund合伙人曾預(yù)測，未來90%的C端AI產(chǎn)品將被大公司占據(jù)。巨頭的優(yōu)勢在于零成本的用戶觸達(dá)渠道、成熟的分發(fā)體系和完整的生態(tài)閉環(huán)。例如，字節(jié)正系統(tǒng)地構(gòu)建其語音交互的技術(shù)閉環(huán)，從Seed-TTS到實(shí)時(shí)語音模型，再到雙語TTS模型開源，其技術(shù)體系正快速落地。
然而，創(chuàng)業(yè)公司并非無路可走。Timekettle和未來智能的成功表明，高度垂直化的場景和技術(shù)復(fù)雜度可以構(gòu)建壁壘。大廠可以做一個(gè)更好的通用翻譯，但很難為一個(gè)極其細(xì)分的工業(yè)巡檢場景去專門優(yōu)化噪音下的語音識(shí)別，因?yàn)橥度氘a(chǎn)出比太低。這正是創(chuàng)業(yè)公司“窄門”里的廣闊天地。
目前，AI耳機(jī)市場已悄然開啟自上而下的滲透。據(jù)洛圖科技報(bào)告，500元以下的AI耳機(jī)銷量占比已突破60%，主動(dòng)降噪和語音交互等昔日高端功能正快速成為入門級(jí)產(chǎn)品的標(biāo)配。隨著倍思等品牌將具備主動(dòng)降噪功能的耳機(jī)價(jià)格拉至百元區(qū)間，智能化正以前所未有的速度普及。
與此同時(shí)，中高端市場的競爭邏輯也在發(fā)生變化。廠商們不再滿足于功能的堆砌，而是轉(zhuǎn)向更精細(xì)的場景化設(shè)計(jì)：面向商務(wù)人士的實(shí)時(shí)會(huì)議翻譯與轉(zhuǎn)寫，針對運(yùn)動(dòng)人群的健康監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析，專為學(xué)生群體開發(fā)的學(xué)習(xí)輔助與口語練習(xí)。這種高、低端市場并行發(fā)展的態(tài)勢，實(shí)則指向同一個(gè)本質(zhì)：AI耳機(jī)的價(jià)值評(píng)估體系，正在從追求“技術(shù)驚奇”轉(zhuǎn)向關(guān)注“場景效用”。
在這場圍繞耳朵展開的入口之爭中，未來的AI耳機(jī)市場很可能呈現(xiàn)三層格局：底層是以AirPods為代表的“生態(tài)型配件”，憑借與終端設(shè)備的無縫連接成為大眾選擇；頂層則是在特定領(lǐng)域做到極致的“專業(yè)工具”，如專注會(huì)議、翻譯或運(yùn)動(dòng)的專業(yè)耳機(jī)；而在二者之間，或許會(huì)誕生一些基于全新交互邏輯的“新物種”。這場競爭，才剛剛邁出第一步。
