當(dāng)外界還在討論“視頻創(chuàng)作紅利消退”時，抖音平臺上已涌現(xiàn)出一批用獨特方式破局的年輕創(chuàng)作者。他們中有人將AI機器人研發(fā)過程變成趣味科普，有人把語文課本故事改編成百萬點贊短劇，更有人用5000元成本完成原本預(yù)算50萬的紀(jì)錄片項目，這些作品憑借深度與真誠，在信息洪流中精準(zhǔn)觸達(dá)了特定受眾。
在2025抖音創(chuàng)作者大會上，大量入局不到一年的新生代創(chuàng)作者展現(xiàn)出全新創(chuàng)作生態(tài)。這些“互聯(lián)網(wǎng)原住民”將專業(yè)知識、興趣愛好與情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，為平臺注入知識增量與情緒價值。與早期追求流量爆款的邏輯不同，這批創(chuàng)作者更注重打造個人IP——從“跨省送家鄉(xiāng)菜”的記錄者到“內(nèi)蒙古風(fēng)動畫”創(chuàng)作者，每個人都在放大自身特質(zhì)，形成不可替代的內(nèi)容風(fēng)格。
創(chuàng)作心態(tài)的轉(zhuǎn)變尤為顯著。當(dāng)被問及創(chuàng)作驅(qū)動力時，多數(shù)受訪者強調(diào)對內(nèi)容品質(zhì)的追求遠(yuǎn)超流量焦慮?！皣L試過多種轉(zhuǎn)型路徑，最終在自媒體找到最大正反饋”“爆款內(nèi)容會以強烈方式回饋創(chuàng)作者”成為高頻回答。抖音推出的創(chuàng)作者扶持計劃，更通過解決后期制作成本等問題，讓創(chuàng)作者得以專注內(nèi)容本身。
紀(jì)錄片導(dǎo)演木蘭的經(jīng)歷頗具代表性。這位曾在23個國家拍攝、拿過多個電影節(jié)獎項的創(chuàng)作者，曾因項目招商困難陷入困境。將紀(jì)錄片成本從每期50萬壓縮至5000元后，她在抖音發(fā)布的《那些上過熱搜的女孩，現(xiàn)在怎么樣了？》系列意外走紅，記錄曲家瑞、蘇敏等爭議女性的內(nèi)容播放量超4000萬。平臺運營團隊不僅提供內(nèi)容建議，還協(xié)助對接殘疾人運動員李園園等選題，讓創(chuàng)作者得以專注拍攝。
“長視頻與短視頻的本質(zhì)都是打動人心，只是敘事節(jié)奏不同?！蹦咎m現(xiàn)在更享受創(chuàng)作自由，“終于可以拍想拍的東西”。她計劃繼續(xù)聚焦普通人故事，同時開發(fā)新系列。這種創(chuàng)作熱情在年輕群體中頗具代表性——當(dāng)傳統(tǒng)紀(jì)實內(nèi)容遇上自媒體生態(tài)，表達(dá)方式的革新反而讓內(nèi)容更具穿透力。
音樂制作人馬嗚嗚的轉(zhuǎn)型軌跡則展現(xiàn)了專業(yè)內(nèi)容的破圈路徑。這位流行音樂制作專業(yè)畢業(yè)生，起初只是將reaction視頻作為興趣嘗試，沒想到單條播放量迅速破百萬。專業(yè)視角的詳細(xì)解讀，恰好滿足了用戶深度理解音樂的需求。半年積累200萬粉絲后，他開始拓展英日韓歌曲內(nèi)容，并計劃推出音樂人訪談系列，首期節(jié)目預(yù)計10月上線。
情感向內(nèi)容同樣展現(xiàn)出強大生命力。編導(dǎo)出身的@北范南調(diào) 回到老家后，用“跨省送家鄉(xiāng)菜”系列記錄游子情感。從陪父母買菜到送菜上門的全過程，那些隨口而出的“我家崽就愛吃這個”、媽媽突然抹掉的眼淚，引發(fā)數(shù)十萬網(wǎng)友共鳴。評論區(qū)“看哭了，馬上中秋要回家”的留言，印證了真實情感的力量。
觀察這些快速成長的創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)出三大共性：專業(yè)性內(nèi)容通過通俗化表達(dá)突破圈層，如@嘉靖學(xué)長-只講干貨 用半小時串聯(lián)高中數(shù)學(xué)知識點；興趣圈層內(nèi)容依靠獨特視角出圈，像旅行博主@何香蓓betty 通過“課本里的世界”系列重新解讀埃菲爾鐵塔等景點；真實情感內(nèi)容則以細(xì)節(jié)共鳴打動人心，正如木蘭所說：“我表達(dá)的必須是自己觸動的點，同時要避免自嗨?！?/p>
平臺生態(tài)的優(yōu)化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了生長土壤。抖音調(diào)整流量機制，通過“懂行用戶”的互動行為識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如物理視頻下專業(yè)評論者的收藏點贊會被賦予更高權(quán)重。專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦系統(tǒng)，能更精準(zhǔn)地將內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶。同時加大對非原創(chuàng)內(nèi)容的治理，釋放的流量空間全部用于扶持新作者。
商業(yè)變現(xiàn)路徑的暢通進(jìn)一步穩(wěn)固了創(chuàng)作生態(tài)。抖音“精選品牌伙伴計劃”撮合創(chuàng)作者與品牌合作，木蘭在發(fā)布首期內(nèi)容后就收到商業(yè)邀約，今年已拍攝20多個人物故事。對于特殊題材如語文課本翻拍，創(chuàng)作者也在探索番外小劇場等新型植入方式。音樂制作人馬嗚嗚則通過自媒體接到了更多制作邀約，形成內(nèi)容與職業(yè)的良性互動。
當(dāng)流量分配機制從“大而泛”轉(zhuǎn)向“精而準(zhǔn)”，認(rèn)真打磨內(nèi)容的創(chuàng)作者正獲得更大機會。這些年輕創(chuàng)作者用實踐證明，在信息過載的時代，深度內(nèi)容依然擁有穿透力。隨著平臺生態(tài)的持續(xù)完善，更多獨特的內(nèi)容形態(tài)與創(chuàng)作者調(diào)性，正在重新定義視頻創(chuàng)作的邊界。
