中國知名在線快時尚零售商SHEIN近期宣布，與法國女性成衣品牌Pimkie正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關系。此次合作標志著SHEIN在全球市場布局中邁出重要一步，其推出的創(chuàng)新項目Xcelerator將在法國、英國及中國市場同步啟動，為新興設計師和創(chuàng)意人才提供品牌孵化支持。

根據(jù)合作協(xié)議，Pimkie品牌產(chǎn)品將于今年年底前登陸SHEIN平臺，面向全球160個國家和地區(qū)銷售。作為合作核心內(nèi)容之一，SHEIN將為Pimkie提供定制化服務方案，涵蓋智能物流體系、按需生產(chǎn)模式及數(shù)字化訂單管理系統(tǒng)等全鏈條支持。這種深度整合模式將幫助法國品牌優(yōu)化供應鏈效率，同時降低庫存風險。

Pimkie總裁薩利赫·哈拉西（Salih Halassi）在簽約儀式上表示，目前該品牌線上渠道僅貢獻6%的銷售額，公司計劃通過此次合作將數(shù)字業(yè)務占比提升至30%以上。他特別強調(diào)，SHEIN的技術解決方案為傳統(tǒng)零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了關鍵支撐，有助于維持實體門店的運營活力。

SHEIN法國區(qū)發(fā)言人昆汀·魯法（Quentin Ruffat）透露，此類與成熟品牌的深度合作將成為公司長期戰(zhàn)略。他指出，SHEIN模式證明線上銷售與實體零售并非對立關系，而是可以通過按需生產(chǎn)等創(chuàng)新機制形成互補。數(shù)據(jù)顯示，法國成衣行業(yè)近年面臨通脹壓力與消費習慣變遷的雙重挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)零售商迫切需要探索新業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次合作不僅為Pimkie開辟了數(shù)字化增長路徑，也驗證了SHEIN平臺對國際品牌的賦能能力。通過整合中國電商的運營經(jīng)驗與歐洲時尚資源，雙方有望在快時尚領域創(chuàng)造新的增長范式。