第32屆中國國際廣告節(jié)期間，巨量引擎商業(yè)安全開放日活動作為分會場同步舉行。北京市市場監(jiān)管部門及中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動并發(fā)表講話，聚焦AI廣告治理領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。會上披露，該平臺今年第三季度已前置攔截84萬余個涉AI違規(guī)廣告素材，并首次公開自主研發(fā)的多模態(tài)大模型技術(shù)，該技術(shù)可實現(xiàn)90%素材在10分鐘內(nèi)完成審核，為行業(yè)風(fēng)險防控提供技術(shù)支撐。

針對AI廣告存在的違背公序良俗、侵權(quán)抄襲、虛假宣傳三大風(fēng)險，巨量引擎構(gòu)建了全流程治理體系。平臺商業(yè)安全治理標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人項韻介紹，通過“精準(zhǔn)識別+從嚴(yán)處置”雙管齊下，明確要求廣告內(nèi)容不得虛構(gòu)人設(shè)或利用身份背書。對于違規(guī)行為，平臺建立了從預(yù)警整改到主體清退的梯度化處置機(jī)制，僅第三季度就攔截違規(guī)素材超84萬件。同時推出規(guī)則學(xué)習(xí)平臺，幫助廣告主規(guī)避合規(guī)風(fēng)險，并聯(lián)合公安機(jī)關(guān)開展常態(tài)化反詐行動。

創(chuàng)新技術(shù)工具成為治理關(guān)鍵支撐。平臺首創(chuàng)的廣告CCR指標(biāo)（消費者抱怨指數(shù)）通過整合用戶評論、舉報、投訴等數(shù)據(jù)，將負(fù)反饋轉(zhuǎn)化為可視化治理依據(jù)。商業(yè)安全治理策略負(fù)責(zé)人郭澤斌透露，該指標(biāo)實施以來，風(fēng)險行業(yè)廣告準(zhǔn)入把控更精準(zhǔn)，今年CCR指數(shù)下降超40%，用戶對廣告的負(fù)面反饋顯著減少。這種數(shù)字化治理模式有效提升了廣告生態(tài)的健康度。

在技術(shù)驅(qū)動層面，平臺展示的交互式審核系統(tǒng)實現(xiàn)三大突破。商業(yè)安全產(chǎn)品負(fù)責(zé)人潘荻介紹，依托自研多模態(tài)大模型，審核效率較傳統(tǒng)方式提升75%，90%素材可在10分鐘內(nèi)完成。系統(tǒng)不僅能自動修復(fù)常見違規(guī)點供廣告主一鍵采納，還能精準(zhǔn)定位違規(guī)內(nèi)容在視頻中的具體時間節(jié)點和畫面，并給出詳細(xì)拒審理由。這種精細(xì)化反饋機(jī)制大幅優(yōu)化了廣告主的投放體驗。

與傳統(tǒng)“判例法”模型不同，升級后的AI大模型采用“條文法”識別邏輯。潘荻解釋稱，該模型通過學(xué)習(xí)大量案例掌握問題推理過程，能更深入理解規(guī)則本質(zhì)。這種能力升級使審核精度顯著提升，既減少了因案例覆蓋不足導(dǎo)致的誤判漏判，又讓審核結(jié)果更符合規(guī)則要求。技術(shù)驅(qū)動的治理模式正在重塑廣告行業(yè)的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。