在健康消費(fèi)從“可選”升級(jí)為“必需”的浪潮中，中免集團(tuán)以“健康生活服務(wù)商”的新定位，在旅游零售領(lǐng)域掀起一場(chǎng)場(chǎng)景革命。依托全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，其旗下自有健康品牌“中免健康”通過(guò)“產(chǎn)品+場(chǎng)景+傳播”三維布局，精準(zhǔn)對(duì)接銀發(fā)族與年輕群體的健康需求，近日更攜手綜合格斗世界冠軍張偉麗推出跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將“輕滋養(yǎng)，樂(lè)生活”的理念深度植入消費(fèi)場(chǎng)景，為旅游零售注入健康新動(dòng)能。

消費(fèi)客群的結(jié)構(gòu)性變遷，正成為旅游零售高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)《2024-2025中免消費(fèi)白皮書(shū)》分析，中免集團(tuán)將消費(fèi)群體細(xì)分為九大核心客群，其中60歲以上“銀發(fā)優(yōu)享族”的健康消費(fèi)需求尤為突出。這類群體不僅追求品質(zhì)保障與食用便捷性，更展現(xiàn)出強(qiáng)烈的“悅己型消費(fèi)”特征，對(duì)文旅與健康融合的產(chǎn)品需求旺盛。與此同時(shí)，年輕群體健康意識(shí)覺(jué)醒，成為養(yǎng)生保健市場(chǎng)的新興力量，“健康消費(fèi)”已躍升為新型消費(fèi)市場(chǎng)的重要板塊。

中免健康緊扣市場(chǎng)脈搏，以“輕滋養(yǎng)，樂(lè)生活”為核心理念，構(gòu)建覆蓋全齡段的健康產(chǎn)品體系。從印尼燕窩到長(zhǎng)白山人參，品牌嚴(yán)選全球優(yōu)質(zhì)原料，聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)學(xué)家與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品配方，推出即食燕窩、便攜人參飲等現(xiàn)代滋養(yǎng)方案，破解傳統(tǒng)滋補(bǔ)品食用不便的痛點(diǎn)。目前，其產(chǎn)品矩陣已涵蓋燕窩、參類、阿膠、青汁及膳食補(bǔ)充劑等系列，滿足日常養(yǎng)護(hù)與精準(zhǔn)補(bǔ)充的全場(chǎng)景需求，并以普惠價(jià)格打破健康消費(fèi)門(mén)檻，讓不同年齡段消費(fèi)者均能找到適配方案。

為將“輕滋養(yǎng)”理念從產(chǎn)品延伸至生活方式，中免健康特邀張偉麗擔(dān)任品牌首位“星推官”，依托其“自律、堅(jiān)韌、科學(xué)健康”的公眾形象，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。線下場(chǎng)景中，cdf?？趪?guó)際免稅城將落地“偉麗生活家探秘之旅”快閃店，通過(guò)互動(dòng)裝置、產(chǎn)品體驗(yàn)與健康科普的融合設(shè)計(jì)，打造熱門(mén)打卡地?，F(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的“張偉麗同款輕滋養(yǎng)禮盒”集結(jié)品牌明星單品，將運(yùn)動(dòng)健康形象與產(chǎn)品滋養(yǎng)價(jià)值深度綁定，傳遞科學(xué)養(yǎng)生理念。

在渠道觸達(dá)層面，中免健康通過(guò)線下見(jiàn)面會(huì)與直播互動(dòng)實(shí)現(xiàn)輕量連接。張偉麗將現(xiàn)場(chǎng)分享“日常滋養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)結(jié)合”的健康心得，推動(dòng)“輕滋養(yǎng)”從品牌理念轉(zhuǎn)化為全民可實(shí)踐的生活方式。這種“場(chǎng)景體驗(yàn)+理念傳遞”的模式，延續(xù)了中免集團(tuán)“免稅+”融合創(chuàng)新的基因，為健康消費(fèi)構(gòu)建起沉浸式新生態(tài)。

作為全球旅游零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，中免集團(tuán)以“央企標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)建嚴(yán)格的品控體系，從原料選取到配方研發(fā)全程把控，推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。中免健康的崛起，不僅是單一品牌的布局，更是集團(tuán)順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的重要舉措。通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，其將免稅渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為健康消費(fèi)增量空間，例如cdf三亞國(guó)際免稅城針對(duì)銀發(fā)客群優(yōu)化適老化服務(wù)，打造“有溫度、有體驗(yàn)”的消費(fèi)場(chǎng)景，為行業(yè)開(kāi)辟“文商體旅康”融合的新路徑。

未來(lái)，中免健康將持續(xù)深化“健康+文旅”“健康+運(yùn)動(dòng)”等融合場(chǎng)景，與張偉麗等健康榜樣深化合作，讓“輕滋養(yǎng)，樂(lè)生活”的理念滲透至更多家庭。中免集團(tuán)也將依托中國(guó)旅游集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)供給，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，為旅游零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。