當(dāng)重陽節(jié)再次來臨，社會對老年群體的認(rèn)知正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)被貼上"安度晚年"標(biāo)簽的長輩們，正以驚人的活力打破傳統(tǒng)印象。據(jù)最新統(tǒng)計，截至2024年末，我國60歲以上人口已達(dá)3.1億，占全國總?cè)丝诘?2%，這個龐大的群體正在重塑社會生活的方方面面。

數(shù)字浪潮中，銀發(fā)族正成為不可忽視的新勢力。截至今年6月，我國老年網(wǎng)民規(guī)模突破1.61億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)52%。北京師范大學(xué)的研究顯示，近65%的老年人經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播，超過75%有過短視頻創(chuàng)作經(jīng)歷，其中近三成是活躍的內(nèi)容發(fā)布者。在各大短視頻平臺，"末那大叔"的時尚穿搭、"不刷題的吳姥姥"的科普課堂、"潘姥姥"的美食教學(xué)等賬號，正吸引著數(shù)百萬粉絲的關(guān)注。

消費(fèi)領(lǐng)域的變革同樣顯著。京東消費(fèi)報告指出，銀發(fā)族線上消費(fèi)的成交單量、用戶數(shù)和消費(fèi)金額，較2019年同期分別增長238%、187%和105%。這個群體不再滿足于"便宜實惠"，而是追求品質(zhì)與潮流。中老年服裝市場正從單調(diào)的"老年裝"向運(yùn)動休閑、衛(wèi)衣沖鋒衣等時尚品類轉(zhuǎn)型；AI手機(jī)、智能手表、折疊屏等科技產(chǎn)品也進(jìn)入他們的購物清單。美妝品類表現(xiàn)尤為突出，部分單品銷量增長超過10倍。

休閑方式的升級更為直觀。國家體質(zhì)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年60-79歲老年人經(jīng)常鍛煉比例達(dá)26.1%，80歲以上高齡老人參與率也有14.7%，較十年前均提升10個百分點(diǎn)以上。網(wǎng)球場、羽毛球館里，銀發(fā)族的身影日益常見。旅游市場同樣迎來變革，今年前8個月，老年游客占旅游列車乘客的80%以上，老年旅游服務(wù)收入同比增長26.2%。據(jù)預(yù)測，"十四五"末將有超過1億低齡健康老人成為旅游主力軍。

文化消費(fèi)領(lǐng)域也在發(fā)生靜悄悄的革命。演出市場數(shù)據(jù)顯示，2024年刀郎演唱會50歲以上觀眾占比達(dá)44.5%，周華健、劉德華的演出中，這個比例也分別達(dá)到20.3%和10.7%。一張演唱會門票，正成為年輕人表達(dá)孝心的新方式。艾瑞咨詢的微短劇市場報告顯示，60歲以上用戶占比達(dá)12.1%，他們每天花在短視頻上的時間普遍控制在2小時以內(nèi)，展現(xiàn)出理性的娛樂方式。