當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入創(chuàng)新瓶頸、AI硬件設(shè)備尚未形成規(guī)模效應(yīng)時(shí)，人形機(jī)器人與AR眼鏡憑借獨(dú)特的新鮮感，成為科技與時(shí)尚領(lǐng)域的焦點(diǎn)。其中，AR眼鏡賽道尤為火熱，雷鳥、XREAL、影目、星紀(jì)魅族等新興品牌紛紛入局，華為、小米等科技巨頭也蓄勢(shì)待發(fā)，一場(chǎng)圍繞AR眼鏡的激烈競(jìng)爭(zhēng)正在上演。

近期，雷鳥創(chuàng)新因一則微博引發(fā)廣泛關(guān)注。10月20日晚，該品牌在社交平臺(tái)發(fā)布消息，稱“王自如入職雷鳥創(chuàng)新，他的新身份會(huì)是什么？”并暗示其與創(chuàng)始人進(jìn)行了深入交流，可能涉及產(chǎn)品開發(fā)、顧問(wèn)角色或更大計(jì)劃。這一懸念迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，次日相關(guān)話題登上微博熱搜，公眾對(duì)王自如的動(dòng)向充滿好奇。10月22日，王自如推出與雷鳥創(chuàng)始人李宏偉的2小時(shí)深度對(duì)話播客，進(jìn)一步推動(dòng)品牌曝光。10月23日，他更全程直播雷鳥新品RayNeo Air4發(fā)布會(huì)，將品牌熱度推向高潮。盡管其具體職位未明，但此次聯(lián)合營(yíng)銷為雷鳥帶來(lái)了顯著關(guān)注。

這一事件也引發(fā)行業(yè)思考：AR眼鏡賽道是否已進(jìn)入拼營(yíng)銷創(chuàng)意的階段？當(dāng)前，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)涌現(xiàn)出多個(gè)實(shí)力玩家。XREAL憑借銷量?jī)?yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額成為全球消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的領(lǐng)跑者，2022年至2025年連續(xù)四年位居全球銷量冠軍，在北美、歐美和亞太市場(chǎng)均占據(jù)領(lǐng)先地位。2025年第二季度，其出貨量同比大漲113.7%，市場(chǎng)份額僅次于meta，品牌影響力深厚。

然而，XREAL并非唯一競(jìng)爭(zhēng)者。雷鳥創(chuàng)新、Rokid、影目、星紀(jì)魅族等品牌表現(xiàn)同樣亮眼。2023年數(shù)據(jù)顯示，XREAL以31.6%的份額排名第一，雷鳥創(chuàng)新和Rokid分別以23.1%和18.4%的份額位列第二、第三，三者被并稱為國(guó)內(nèi)AR眼鏡三強(qiáng)。2024年第四季度，星紀(jì)魅族在2000-2999元價(jià)格區(qū)間的銷量份額達(dá)41.5%，位居行業(yè)第一，被艾瑞咨詢列為國(guó)內(nèi)“AR眼鏡五小龍”之首。影目則在一體式智能眼鏡細(xì)分賽道表現(xiàn)突出，全系列產(chǎn)品銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)四年位居全國(guó)銷量榜首，其INMO Go因親民定價(jià)和良好體驗(yàn)獲得用戶認(rèn)可。

科技巨頭的加入進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。2025年上半年，中國(guó)智能音頻眼鏡出貨突破240萬(wàn)臺(tái)，小米憑借近期銷量躍升至國(guó)內(nèi)前列，未來(lái)或進(jìn)軍AR眼鏡市場(chǎng)。華為早在2023年就布局AI/AR眼鏡，首款產(chǎn)品上市后迅速獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR線上銷量第四名，2024年智能音頻眼鏡市占率一度超過(guò)60%。2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備（不含無(wú)顯示的AI眼鏡）銷量達(dá)18.6萬(wàn)臺(tái)，華為貢獻(xiàn)顯著。隨著智能音頻眼鏡向AR眼鏡演進(jìn)，華為和小米的潛在威脅不容小覷。

盡管市場(chǎng)火熱，AR眼鏡仍面臨諸多挑戰(zhàn)。圍繞下一代計(jì)算平臺(tái)入口的討論中，AR眼鏡被視為智能手機(jī)后的有力競(jìng)爭(zhēng)者，但實(shí)際普及仍需突破技術(shù)瓶頸。以蘋果Apple Vision Pro為例，該產(chǎn)品自2024年2月發(fā)售以來(lái)，銷量持續(xù)下滑，截至2025年上半年全球僅售50萬(wàn)臺(tái)，不足meta智能眼鏡的四分之一。高價(jià)和缺乏剛需應(yīng)用導(dǎo)致其難以走進(jìn)普通消費(fèi)者生活。vivo Vision探索版的遭遇也印證了這一點(diǎn)，盡管在北上廣深等城市展示概念樣機(jī)，但至今未量產(chǎn)，反映出消費(fèi)者對(duì)大型AR設(shè)備的接受度有限。

AR眼鏡行業(yè)還面臨體積與重量、視場(chǎng)角（FOV）、亮度與功耗的“不可能三角”?，F(xiàn)有技術(shù)難以兼顧清晰度與輕量化，主流AR眼鏡重量達(dá)300克左右，長(zhǎng)時(shí)間佩戴不現(xiàn)實(shí)。主流產(chǎn)品的FOV僅40°-50°，導(dǎo)致觀影沉浸感不足。戶外強(qiáng)光下使用時(shí)，高功耗引發(fā)續(xù)航焦慮。帶攝像頭的AR眼鏡引發(fā)隱私擔(dān)憂，一旦被貼上“偷拍神器”標(biāo)簽，公眾容忍度可能降低，影響市場(chǎng)推廣。

盡管如此，AR眼鏡市場(chǎng)仍被視為值得押注的增量領(lǐng)域。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能眼鏡出貨量將突破290萬(wàn)臺(tái)，同比增幅121%；上半年全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)406.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.2%。到2029年，全球出貨量預(yù)計(jì)突破4000萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)2024-2029年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)55.6%，增速全球第一，2030年市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)5340億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超60%。CINNO Research統(tǒng)計(jì)顯示，2025年上半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡銷量達(dá)26.2萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)37%；Counterpoint研報(bào)預(yù)計(jì)，2025年全球AR+AI眼鏡出貨量將達(dá)1451.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%。

在這場(chǎng)高速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能脫穎而出？新興品牌憑借技術(shù)積累和市場(chǎng)洞察占據(jù)先機(jī)，科技巨頭則依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)和資源整合能力發(fā)起挑戰(zhàn)。AR眼鏡的“iPhone時(shí)刻”或許尚未到來(lái)，但市場(chǎng)的激烈角逐已拉開帷幕。