近日，魔數(shù)無(wú)界（DATASTERY）與數(shù)說(shuō)故事聯(lián)合發(fā)布《數(shù)說(shuō)故事：2025年中國(guó)新銳品牌全球成長(zhǎng)白皮書(shū)》，聚焦中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新。報(bào)告以數(shù)據(jù)智能為核心，系統(tǒng)梳理了新銳品牌突破增長(zhǎng)瓶頸、構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐路徑，為行業(yè)提供兼具理論深度與實(shí)操價(jià)值的指導(dǎo)框架。
報(bào)告指出，中國(guó)品牌全球化正面臨雙重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅利消退倒逼企業(yè)出海，而新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放形成戰(zhàn)略窗口。然而，品牌力薄弱、市場(chǎng)碎片化、本土化不足三大痛點(diǎn)，成為制約新銳品牌國(guó)際化的核心障礙。為此，研究團(tuán)隊(duì)提出“Next全球品牌增長(zhǎng)五力模型”，通過(guò)定位力、品類(lèi)力、共鳴力、智能力與資本力的協(xié)同作用，推動(dòng)品牌從“爆款驅(qū)動(dòng)”向“全球品牌”躍遷。
在本土突破與全球躍升的實(shí)踐中，Anker、XREAL、瑞幸咖啡等品牌通過(guò)賽道定義、爆品打造、渠道滲透和社交傳播的組合策略，成功建立賽道主帥地位。魔數(shù)無(wú)界進(jìn)一步提煉出“賽道主帥成長(zhǎng)飛輪”，強(qiáng)調(diào)從趨勢(shì)洞察到護(hù)城河構(gòu)筑的全鏈路閉環(huán)。例如，某消費(fèi)電子品牌通過(guò)AI技術(shù)解析全球科技體驗(yàn)趨勢(shì)，將“移動(dòng)生活空間”概念轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從本土到全球市場(chǎng)的快速滲透。
AI技術(shù)成為貫穿品牌全球化各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵變量。在賽道識(shí)別與產(chǎn)品定義階段，AI通過(guò)宏觀趨勢(shì)分析（如健康長(zhǎng)壽、即時(shí)零售）與微觀需求洞察（基于JTBD理論），將抽象趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)。爆品打造環(huán)節(jié)則形成“爆款=（AI洞察×需求顆?；?×（場(chǎng)景化內(nèi)容引擎×智能分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）×數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)迭代閉環(huán)”的公式，通過(guò)需求驗(yàn)證、內(nèi)容創(chuàng)作、投放運(yùn)營(yíng)的智能化流程，實(shí)現(xiàn)爆品破圈與品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的銜接。
市場(chǎng)滲透力構(gòu)建方面，AI技術(shù)貫穿流量承接、轉(zhuǎn)化、交付與留存全鏈條。通過(guò)KOS矩陣精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)人群，智能顧問(wèn)體系提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化加速器優(yōu)化庫(kù)存布局，私域用戶經(jīng)營(yíng)體系增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。某美妝品牌利用AI驅(qū)動(dòng)的聲譽(yù)管理系統(tǒng)，通過(guò)5D-Reputation飛輪模型（Define、Detect、Design、Deliver、Deposit）實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)見(jiàn)與價(jià)值共創(chuàng)，成功將社群力量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
文化共鳴與本地化被視為品牌突圍的“第三極”。報(bào)告指出，消費(fèi)者需求已從功能滿足升級(jí)為價(jià)值認(rèn)同，跨文化傳播需解決價(jià)值錨定、敘事本地化、社區(qū)共創(chuàng)三大痛點(diǎn)。以Glossier為例，該品牌通過(guò)用戶共創(chuàng)機(jī)制，將博客粉絲轉(zhuǎn)化為美妝帝國(guó)的基石，驗(yàn)證了文化共鳴驅(qū)動(dòng)的全球化路徑有效性。
供應(yīng)鏈、資本與科技的融合成為構(gòu)建全球護(hù)城河的基石。報(bào)告重新定義中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)其靈活性與創(chuàng)新能力，并指出資本賦能可加速品牌規(guī)模化擴(kuò)張。科技與資本的結(jié)合則推動(dòng)品牌從“數(shù)字驅(qū)動(dòng)”邁向“智能驅(qū)動(dòng)”，例如某品牌通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球語(yǔ)境適配，形成感知世界、與消費(fèi)者共創(chuàng)、持續(xù)優(yōu)化的生態(tài)閉環(huán)。
