上?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動月期間，小紅書舉辦了首屆“小紅書創(chuàng)作伙伴大會”，聚焦創(chuàng)作者生態(tài)建設與商業(yè)價值提升。平臺宣布推出“買手櫥窗”功能及多項扶持政策，為創(chuàng)作者提供從內(nèi)容分享到商業(yè)經(jīng)營的完整鏈路支持。

小紅書CMO之恒在致辭中強調(diào)，創(chuàng)作者不僅是社區(qū)發(fā)展的見證者，更是平臺的“合伙人”。她指出，通過蒲公英平臺，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者憑借專業(yè)能力與信譽，既能推動品牌轉(zhuǎn)化，又能參與產(chǎn)品共創(chuàng)。平臺將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品工具與策略，覆蓋商單筆記、直播帶貨、買手櫥窗及私域運營等場景，助力創(chuàng)作者實現(xiàn)規(guī)?；?、可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書創(chuàng)作者生態(tài)呈現(xiàn)“規(guī)模與收入雙增長”態(tài)勢。兼具種草與買手身份的創(chuàng)作者數(shù)量較去年增長2.1倍，收入增幅達3倍。今年上半年，直播買手數(shù)量同比增長1.7倍，銷售額超千萬元的直播間數(shù)量增長1.6倍。小紅書創(chuàng)作者營銷和商業(yè)服務事業(yè)群總經(jīng)理玄霜表示，創(chuàng)作者角色正從內(nèi)容生產(chǎn)者進化為商業(yè)經(jīng)營者，真誠分享與商業(yè)經(jīng)營形成良性互動。

在品牌合作領(lǐng)域，小紅書蒲公英平臺半年內(nèi)接受品牌邀約超1000萬次，同比增長50%。8月數(shù)據(jù)顯示，同一創(chuàng)作者的商單筆記曝光量是日常筆記的1.2倍，互動率達1.8倍。小紅書蒲公英消費品行業(yè)運營群總監(jiān)雷丘指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能有效連接品牌與用戶需求，成為社區(qū)生態(tài)的核心競爭力。

作為電商生態(tài)的特色角色，買手群體由原生創(chuàng)作者進化而來。小紅書電商用戶產(chǎn)品負責人小茂宣布，正式上線“買手櫥窗”功能，定義其為“24小時不打烊的精品買手店”。千粉以上創(chuàng)作者可申請開通，在選品中心挑選領(lǐng)域內(nèi)好物，并自定義商品展示空間。櫥窗支持私信、群聊分享，粉絲群頂部可設置入口，同時成為“小紅書市集”主頁的固定欄目。

創(chuàng)作者@小白和蓉蓉分享使用體驗稱，櫥窗功能彌補了直播后的下單需求，同時通過低門檻模式吸引新用戶，與直播形成互補。平臺同步推出三大扶持政策：新開通櫥窗并完成商品上架的創(chuàng)作者可享傭金減免；投入億級流量資源；發(fā)放億元級“寵粉券”激勵直播與櫥窗任務完成。

今年以來，小紅書持續(xù)加碼商業(yè)生態(tài)建設。此前已推出“年GMV百萬元以內(nèi)傭金全免”計劃，并將電商“市集”打造為獨立經(jīng)營陣地。此次針對買手群體的流量與補貼支持，被視為對電商業(yè)務的進一步深化布局。