在上海申城的一個炎炎夏日午后，黃浦區(qū)局門路上的海軍制造飛機(jī)處舊址變得異常熱鬧。盡管戶外溫度高達(dá)36℃，但這里卻聚集了大量年輕人，他們排起了長隊(duì)，只為參與小紅書電商舉辦的首個線下市集。從8月28日至31日，這場市集吸引了來自全國各地的100多家商家，共同打造了一個既充滿煙火氣又富有生活方式體驗(yàn)的新型市集。

提到傳統(tǒng)市集，人們往往會聯(lián)想到美食的香氣四溢。然而，小紅書的這場線下市集卻顯得有些“另類”。在100多家商家中，餐飲商家僅有15家，占比極小。那么，這場市集的主角究竟是誰呢？答案是服飾、文創(chuàng)、潮玩和非遺產(chǎn)品等。這些在其他市集中可能不太受關(guān)注的商品，在這里卻成為了熱門之選。

小紅書市集被精心布置為兩層。一樓的核心位置被服飾和包配品牌占據(jù)，每個攤位的面積雖小，卻難以阻擋年輕人的熱情。走進(jìn)一樓，你會立刻被這里的氛圍所吸引。來自杭州的“octopus-me”品牌攤位尤為引人注目，其創(chuàng)意設(shè)計和手工制品讓人贊嘆不已。品牌新媒體運(yùn)營小雨介紹，為了這次市集，他們花費(fèi)了大量心思進(jìn)行攤位設(shè)計，希望能夠給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的體驗(yàn)。

在服飾穿搭區(qū)域，你可以看到簡約風(fēng)、民族風(fēng)、波嬉風(fēng)等多種風(fēng)格的時尚穿搭選擇。其中，“野菓”品牌的攤位布置得別具一格，主理人周小姐用落葉和稻草營造出自然風(fēng)，吸引了大量消費(fèi)者前來打卡購買。二樓的空間則更加親和，消費(fèi)者可以參與各種創(chuàng)意活動，如油紙燈繪制、老布改造等，體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)的過程。

小紅書交易市場負(fù)責(zé)人來克表示，這場市集是生活方式電商的具象化體現(xiàn)。它將個性化、多樣化的商家生態(tài)以及更具可逛性、發(fā)現(xiàn)感的購物體驗(yàn)帶到了線下。在這里，買與賣不僅僅是一種交易，更是一次全方位的生活方式體驗(yàn)。消費(fèi)者可以在這里發(fā)現(xiàn)新的生活方式，感受不同的品牌文化。

對于00后來說，創(chuàng)業(yè)往往并非僅僅為了賺錢，而是志同道合的興趣使然。ALLRIGHT品牌的三位年輕設(shè)計師就是典型的例子。他們表示，創(chuàng)業(yè)就是生產(chǎn)自己喜歡的東西，并注重服裝與情緒價值的聯(lián)動。這種新一代的穿搭理念和打法也吸引了大量年輕消費(fèi)者。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前月活躍用戶已超過3.5億，其中尋求購買的用戶占比相當(dāng)高。在過去一年中，小紅書電商的消費(fèi)者規(guī)模快速擴(kuò)大，95后占比已高達(dá)70%。此次小紅書市集正是基于平臺洞察而舉辦，旨在延展出興趣與情緒價值的探索，為消費(fèi)者提供更多元化的生活方式體驗(yàn)。