國慶前夕，浙江海寧鹽官古城因一場短視頻創(chuàng)作者盛會(huì)而熱鬧非凡。抖音將這座千年古城打造成創(chuàng)作者線下交流的舞臺(tái)，街頭巷尾隨處可見網(wǎng)絡(luò)紅人——有人舉著手機(jī)直播，有人與粉絲合影留念，還有人反復(fù)調(diào)整角度拍攝素材，整座古城沉浸在短視頻時(shí)代的活力中。
夜幕降臨后，古城內(nèi)的演唱會(huì)、紅毯秀、開放麥表演和煙花秀接連登場。盡管細(xì)雨綿綿、涼風(fēng)拂面，但水霧繚繞的古道上仍有游客駐足觀賞。這場線下活動(dòng)不僅展現(xiàn)了短視頻行業(yè)的蓬勃生機(jī)，更折射出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“包城辦會(huì)”的新趨勢——從快手包下烏鎮(zhèn)到小紅書入駐復(fù)興島，再到抖音聚焦鹽官古城，頭部平臺(tái)正通過線下活動(dòng)強(qiáng)化創(chuàng)作者生態(tài)。
據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，過去一年抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量同比增長160%，播放時(shí)長增幅達(dá)220%，是普通內(nèi)容的17倍。游戲、二次元、人文社科等17個(gè)垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長均實(shí)現(xiàn)翻倍。這些數(shù)據(jù)背后，是創(chuàng)作者在算法生態(tài)中的激烈競爭——當(dāng)平臺(tái)內(nèi)容池日益龐大，頭部創(chuàng)作者成為支撐生態(tài)的中堅(jiān)力量。
面對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的爆發(fā)式增長，抖音正通過AI工具降低創(chuàng)作門檻。副總裁陳都燁透露，近半年平臺(tái)AI創(chuàng)作稿件量激增91%。即將上線的抖音精選APP將推出AI伴讀、AI筆記等功能，并持續(xù)升級(jí)虛擬創(chuàng)作平臺(tái)等工具。一個(gè)顯著趨勢是，85%的萬粉青年創(chuàng)作者將抖音作為起步平臺(tái)，這里已成為新人孵化的重要陣地。
算法機(jī)制始終是創(chuàng)作者關(guān)注的焦點(diǎn)。抖音算法工程師劉暢介紹，平臺(tái)推薦系統(tǒng)采用“機(jī)器學(xué)習(xí)+人工導(dǎo)航”的協(xié)同模式，核心環(huán)節(jié)包括召回、過濾和排序。通過協(xié)同過濾、雙塔召回等技術(shù)模型，系統(tǒng)能在不理解內(nèi)容語義的情況下，基于用戶行為匹配潛在興趣。值得注意的是，當(dāng)前算法已減少對(duì)“標(biāo)簽”的依賴，轉(zhuǎn)而通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模擬人腦連接方式，預(yù)估用戶偏好。
“用戶長期價(jià)值”是算法設(shè)計(jì)的核心指標(biāo)。劉暢表示，系統(tǒng)會(huì)綜合完播率、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等20余項(xiàng)維度，計(jì)算更符合用戶長期需求的推薦結(jié)果。為打破信息繭房，算法設(shè)置了“探索維度”：一方面通過多樣性打散控制相似內(nèi)容頻次，另一方面借助隨機(jī)推薦、社交關(guān)系拓展等方式引導(dǎo)用戶探索新興趣。
在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，抖音構(gòu)建了標(biāo)準(zhǔn)化流程。生態(tài)運(yùn)營經(jīng)理陳丹丹介紹，創(chuàng)作者上傳的內(nèi)容會(huì)先經(jīng)機(jī)器識(shí)別，高危內(nèi)容直接攔截，存疑內(nèi)容轉(zhuǎn)人工審核。若視頻被舉報(bào)、評(píng)論區(qū)出現(xiàn)質(zhì)疑或流量異常，均會(huì)觸發(fā)二次復(fù)核。所有高流量內(nèi)容都會(huì)經(jīng)歷更多次評(píng)估，且推薦治理與內(nèi)容審核均采用“機(jī)器控廣度+人工控深度”的模式。
針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)，抖音正在進(jìn)行深度優(yōu)化。生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝透露，平臺(tái)通過“懂行用戶”的互動(dòng)行為篩選專業(yè)內(nèi)容——攝影領(lǐng)域用戶高頻收藏教程、物理領(lǐng)域用戶發(fā)表專業(yè)評(píng)論等行為，都會(huì)幫助系統(tǒng)識(shí)別優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。目前，每天有近1億用戶在特定領(lǐng)域參與內(nèi)容篩選，他們的收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論成為平臺(tái)的重要參考。
為讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更精準(zhǔn)的流量，抖音在推薦系統(tǒng)中內(nèi)置了專用子系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容間的PK，最終向用戶推薦最受歡迎的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，升級(jí)機(jī)制后平臺(tái)流量穩(wěn)定性提升15.9%，但新作者獲粉難度有所增加。為此，抖音通過嚴(yán)控非原創(chuàng)內(nèi)容（2025年上半年非原創(chuàng)流量占比下降47%）來扶持新人成長。
從內(nèi)容生產(chǎn)到算法優(yōu)化，抖音生態(tài)的核心邏輯始終圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力”展開。在AI降低創(chuàng)作門檻的背景下，既能高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又能通過“懂行用戶”驗(yàn)證的內(nèi)容，將成為平臺(tái)競爭的關(guān)鍵。這場由短視頻掀起的流量革命，正在推動(dòng)行業(yè)形成“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作-精準(zhǔn)分發(fā)-用戶認(rèn)可-更多創(chuàng)作”的良性循環(huán)，或許將重新定義短視頻時(shí)代的競爭規(guī)則。
