抖音生活服務(wù)推出的“城市點亮計劃”IP，正以創(chuàng)新模式激活多地消費潛力。該計劃聚焦江蘇、山東、河北等省份熱門城市，通過挖掘地域特色、聯(lián)動線上線下資源，打造“內(nèi)容引流+本地消費”的全新生態(tài)。截至目前，活動已覆蓋南京、常州、天津、無錫、臨沂、濰坊、濟寧等城市，為地方特色商業(yè)注入數(shù)字化動能。

在山東濟南，活動與“第三屆濟南海鮮節(jié)”深度聯(lián)動，推出系列消費促進舉措。8月29日，抖音聯(lián)合山東廣播電視臺“生活幫”欄目發(fā)起“點亮濟南?金秋消費季”專場直播，三位主持人攜手魯味齋、徐升記等10家餐飲品牌推出超值團購套餐。中華老字號魯味齋第三代傳承人王劍輝現(xiàn)身直播間，講述品牌歷史并發(fā)放專屬福利，吸引用戶“線上搶券、到店消費”。與此同時，抖音生活服務(wù)與濟南市商務(wù)局合作的“泉城購”消費券發(fā)放活動持續(xù)至11月15日，累計發(fā)放超千萬元零售、餐飲消費券。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期濟南本地商家抖音團購核銷訂單量同比增長61%，銷售額激增138%，夏日消費熱潮全面升溫。

江蘇常州的探索則凸顯“賽事+消費”的融合效應(yīng)?；顒勇?lián)合“蘇超”賽事，在常州推出特色觀賽套餐、親子活動及短視頻排位賽，激勵本地達人探店種草。6月21日至22日，作為賽事贊助商的東哈·東北街邊燒烤成為網(wǎng)紅打卡地，抖音搜索量同比暴增3074倍，環(huán)比增長732倍。賽事期間，常州蘿卜干炒飯通過團購訂單環(huán)比增長超37%，成為現(xiàn)象級美食。5月10日至8月10日，常州用戶抖音團購訂單總量同比增長111%，城市消費活力顯著釋放。活動邀請歌手陶喆擔(dān)任城市生活體驗官，發(fā)布“常州打卡地圖”，帶動非遺美食等地域文化傳播。

技術(shù)賦能是“城市點亮計劃”的核心優(yōu)勢。依托抖音LBS定位技術(shù)，活動創(chuàng)新推出“點亮”功能：用戶到店消費后，通過搜索店鋪團購主頁即可完成“點亮”，既分享消費體驗，又為商家?guī)矶纹毓?。線下層面，活動通過燈光秀等形式點亮城市地標(biāo)，如濟南的標(biāo)志性建筑夜間燈光秀，吸引市民打卡游覽，形成“線上種草-線下消費-二次傳播”的閉環(huán)。

據(jù)IP活動負(fù)責(zé)人介紹，第四季度計劃將在華東、華北、東北及山東區(qū)域的11個重點城市落地，通過“點亮門店-點亮商圈-點亮城市”的分層策略，深化IP與城市文化的融合。活動將聯(lián)合商家、達人、用戶共同挖掘冬季特色夜經(jīng)濟場景，如夜市、深夜食堂等，為本地商業(yè)構(gòu)建數(shù)字化營銷生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，參與活動的城市商家平均客流量提升30%以上，部分特色門店銷售額增長超200%，驗證了“內(nèi)容+消費”模式的可持續(xù)性。