星巴克咖啡公司與中國另類資產(chǎn)管理公司博裕投資近日達(dá)成一項(xiàng)重要戰(zhàn)略合作，雙方將共同成立合資企業(yè)，全面運(yùn)營星巴克在中國市場的零售業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著星巴克在中國市場進(jìn)入新的發(fā)展階段，也顯示出其對(duì)中國市場的長期信心。

根據(jù)合作協(xié)議，博裕投資將持有合資企業(yè)至多60%的股權(quán)，星巴克則保留40%的股權(quán)。作為品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者，星巴克將繼續(xù)向合資企業(yè)授權(quán)使用其品牌。此次合作基于約40億美元（不含現(xiàn)金與債務(wù)）的企業(yè)價(jià)值，博裕投資將獲得相應(yīng)的權(quán)益。星巴克預(yù)計(jì)，其中國零售業(yè)務(wù)的總價(jià)值將超過130億美元，這一估值包括向博裕出讓控股權(quán)益所得、保留的權(quán)益價(jià)值，以及未來十年或更長時(shí)間內(nèi)持續(xù)支付的授權(quán)經(jīng)營收益。

新成立的合資企業(yè)將繼續(xù)以上海為總部，管理并運(yùn)營目前在中國市場的8000家星巴克門店。雙方計(jì)劃在未來逐步將門店規(guī)模擴(kuò)展至20000家，進(jìn)一步鞏固星巴克在中國市場的領(lǐng)先地位。這一擴(kuò)張計(jì)劃不僅體現(xiàn)了對(duì)中國消費(fèi)市場的信心，也反映了雙方對(duì)長期合作的承諾。

博裕投資成立于2011年，是一家專注于中國市場并具有全球視野的另類資產(chǎn)管理公司。公司在香港、北京、上海和新加坡設(shè)有辦公室，投資組合覆蓋超過200家企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋私募股權(quán)、公開市場、基礎(chǔ)設(shè)施及創(chuàng)業(yè)投資等多個(gè)領(lǐng)域。博裕投資合伙人黃宇錚表示，星巴克在中國成功塑造了高端品牌形象，并與消費(fèi)者建立了深厚的情感聯(lián)系。此次合作將結(jié)合星巴克的全球領(lǐng)導(dǎo)力和博裕的本地市場洞察，為中國消費(fèi)者帶來更創(chuàng)新、更本土化的咖啡體驗(yàn)。

星巴克執(zhí)行副總裁兼中國首席執(zhí)行官劉文娟指出，與博裕的合作將助力星巴克充分釋放中國市場的巨大潛力。她強(qiáng)調(diào)，這一合作不僅能為更多中國顧客提供卓越的高端咖啡體驗(yàn)，還能為星巴克的員工創(chuàng)造更廣闊的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)推動(dòng)中國精品咖啡行業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)與發(fā)展。此次合作彰顯了星巴克在中國市場新階段發(fā)展的堅(jiān)定決心。

值得注意的是，星巴克近期在美國和加拿大市場也采取了調(diào)整措施。據(jù)媒體報(bào)道，該公司計(jì)劃關(guān)閉數(shù)百家門店并裁員約900人，門店總數(shù)將減少1%。預(yù)計(jì)到本財(cái)年末，星巴克在兩國的門店總數(shù)將接近1.83萬家。此后，公司計(jì)劃投資開設(shè)新店，并對(duì)超過1000家門店進(jìn)行裝修改造。這一關(guān)店和裁員計(jì)劃是星巴克為重振業(yè)績而制定的新戰(zhàn)略的一部分。

據(jù)報(bào)道，星巴克的銷售額已連續(xù)六個(gè)季度下滑。此次關(guān)店主要針對(duì)僅提供外賣服務(wù)的門店，因?yàn)閱渭円揽客赓u擴(kuò)張客戶群的模式已顯得過時(shí)，現(xiàn)在需要提供舒適的堂食服務(wù)以留住客戶。這一調(diào)整反映了星巴克在全球市場應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢變化的策略轉(zhuǎn)變。