南京希音電子商務(wù)有限公司（Shein）在歐盟市場(chǎng)正面臨新的政策挑戰(zhàn)。這家以低價(jià)和時(shí)尚著稱(chēng)的跨境電商巨頭，近年來(lái)在歐美市場(chǎng)迅速崛起，但其發(fā)展步伐或?qū)⒁驓W盟的新政而受阻。

據(jù)法新社消息，歐盟委員會(huì)于5月20日提出議案，計(jì)劃對(duì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的每個(gè)價(jià)值低于150歐元的小額包裹征收2歐元的費(fèi)用。歐盟貿(mào)易委員謝夫喬維奇表示，這筆費(fèi)用將由平臺(tái)承擔(dān)，旨在補(bǔ)貼海關(guān)官員因處理大量包裹而產(chǎn)生的工作負(fù)擔(dān)，并非一種稅收。

Shein作為低價(jià)零售的代表，其業(yè)務(wù)模式在很大程度上受益于歐盟現(xiàn)行的免稅政策。然而，一旦新政實(shí)施，Shein等依賴(lài)小額包裹直郵的電商平臺(tái)將面臨運(yùn)營(yíng)成本上升和價(jià)格優(yōu)勢(shì)削弱的雙重壓力。以一件50歐元的服裝為例，新規(guī)實(shí)施后，賣(mài)家需額外支付2歐元手續(xù)費(fèi)及增值稅，綜合成本增幅將超過(guò)15%。

Shein自2009年成立以來(lái)，憑借數(shù)字化系統(tǒng)的“小單快返”模式，在中國(guó)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，迅速占領(lǐng)了歐美市場(chǎng)。其產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)已取代ZARA和H&M，成為新一代快時(shí)尚品牌的標(biāo)桿。在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和西班牙等歐洲國(guó)家，Shein的市場(chǎng)份額和品牌影響力也在不斷擴(kuò)大。

然而，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，歐盟開(kāi)始關(guān)注由此帶來(lái)的稅收損失和海關(guān)監(jiān)管壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年歐盟共接收了約46億個(gè)價(jià)值低于150歐元的小包裹，其中91%來(lái)自中國(guó)。這些包裹大多通過(guò)Shein等平臺(tái)直接寄送給消費(fèi)者，享受免稅政策，導(dǎo)致歐盟每年損失約15億歐元的稅收。

為了應(yīng)對(duì)這一局面，歐盟計(jì)劃對(duì)進(jìn)入歐盟的數(shù)十億個(gè)小包裹征收統(tǒng)一費(fèi)用，并取消自2010年設(shè)立的150歐元小額包裹免稅門(mén)檻。這一改革旨在提升歐洲海關(guān)系統(tǒng)的效率和數(shù)字化水平，加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口包裹的管控。

對(duì)于Shein而言，歐盟的新政不僅增加了運(yùn)營(yíng)成本，還可能影響其在歐洲市場(chǎng)的供應(yīng)鏈效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。原本依賴(lài)“7日達(dá)”體驗(yàn)的賣(mài)家可能需要重新規(guī)劃供應(yīng)鏈，直郵模式因清關(guān)復(fù)雜化而面臨物流周期延長(zhǎng)和退貨率攀升的風(fēng)險(xiǎn)。若選擇海外倉(cāng)模式，雖然能規(guī)避單包裹稅費(fèi)，但前期備貨成本、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用及庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)將大幅增加。

事實(shí)上，Shein等中國(guó)電商平臺(tái)并非首次因關(guān)稅問(wèn)題受阻。美國(guó)此前已取消了對(duì)來(lái)自中國(guó)價(jià)值不超過(guò)800美元的小額包裹免征關(guān)稅的政策，迫使Shein等公司提高美國(guó)客戶(hù)的商品價(jià)格。歐盟的這一舉措與美國(guó)的政策調(diào)整相呼應(yīng)，標(biāo)志著全球貿(mào)易保護(hù)主義的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，Shein正在積極尋求合規(guī)成本與低價(jià)優(yōu)勢(shì)之間的平衡。公司加強(qiáng)了歐洲的本土化運(yùn)營(yíng)，開(kāi)放了半托管模式，并與意大利、法國(guó)等時(shí)尚大國(guó)的本土供應(yīng)鏈合作，設(shè)立設(shè)計(jì)中心以打造符合歐洲消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，Shein還與歐洲物流公司合作，設(shè)立海外倉(cāng)優(yōu)化物流配送體系，實(shí)現(xiàn)商品本地化存儲(chǔ)和快速配送。

盡管歐盟的新政給Shein等跨境電商平臺(tái)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，但也推動(dòng)了這些平臺(tái)在合規(guī)性、供應(yīng)鏈效率和本土化運(yùn)營(yíng)方面的提升。未來(lái)，隨著全球貿(mào)易格局的深刻變化，Shein等跨境電商平臺(tái)將需要更加靈活和創(chuàng)新的策略來(lái)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

值得注意的是，Shein在加強(qiáng)歐洲市場(chǎng)布局的同時(shí)，也在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈管理。公司對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選和質(zhì)量把關(guān)，以確保產(chǎn)品符合歐洲市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者的需求。

總的來(lái)說(shuō)，歐盟的新政對(duì)Shein等跨境電商平臺(tái)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)，但也為這些平臺(tái)提供了提升和轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。未來(lái)，Shein將繼續(xù)在合規(guī)性、供應(yīng)鏈效率和本土化運(yùn)營(yíng)方面努力，以應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易格局的變化和挑戰(zhàn)。