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從頂流到崩塌:三只羊變更高管、注銷公司“求生”;專家稱“泛娛樂流量難撐品質信任”

   時間:2025-06-10 23:51 作者:搜狐財經(jīng)

作者|閆思羽

編輯|李文賢

2025年5月,直播帶貨行業(yè)曾經(jīng)的“頂流”三只羊公司再次成為輿論焦點。旗下多家公司高管密集變更,關聯(lián)企業(yè)佛山市美誠食品有限公司悄然注銷,而創(chuàng)始人“瘋狂小楊哥”則在爭議聲中低調復播卻反響平平。

這場危機始于2024年“美誠月餅虛假宣傳事件”,如今已從單一產品問題演變?yōu)槠髽I(yè)生存之戰(zhàn)。

香頌資本董事沈萌分析稱,虛假宣傳事件重創(chuàng)消費者信任,業(yè)務收縮與架構調整是必然選擇,高管調整和公司注銷都是調整的一部分。

為困境求生,今年4月,三只羊在各應用商店上線的“小楊臻選”APP也遇冷。互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)分析師張書樂解釋,自建平臺有引流難題,由于缺少更多內容和選擇,也很難壯大,只能是鐵粉大本營,算是留條退路,不算新的出路。

三只羊的困境本質是直播電商行業(yè)轉型期的縮影。據(jù)艾瑞咨詢測算,2024年中國直播電商市場規(guī)模約為5.8萬億元,預計2025年將突破5.3萬億元,行業(yè)呈現(xiàn)多平臺競爭格局。

美誠生產商注銷、三只羊旗下多家公司高管變更

發(fā)現(xiàn),曾處在風口浪尖的“美誠月餅事件”的生產商——佛山市美誠食品有限公司于5月15日完成注銷,而其品牌運營方廣州市美誠食品科技有限公司仍存續(xù)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,三只羊旗下沈陽三只羊網(wǎng)絡運營有限公司、合肥三只狼電子商務有限公司等多家子公司近期發(fā)布簡易注銷公告,兩家全資子公司亦更換法定代表人與管理層。

天眼查商業(yè)履歷信息顯示,張慶楊(瘋狂小楊哥)關聯(lián)6家公司,其中3家為存續(xù)狀態(tài)。通過直接或間接持股,小楊哥擁有40余家企業(yè)的控制權,版圖涉及供應鏈、教育、農業(yè)、旅游等領域。

香頌資本董事沈萌分析稱,虛假宣傳事件重創(chuàng)消費者信任,業(yè)務收縮與架構調整是必然選擇,高管調整和公司注銷都是調整的一部分。

自建APP遇冷:銷量冠軍竟是垃圾袋

為挽回頹勢,三只羊于4月上線“小楊臻選”APP,主打會員專屬折扣與IP內容,會員價格為99元/年。

三只羊相關負責人表示,未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業(yè)務,小楊臻選APP上線是為更進一步地確保產品品質,拓寬購物渠道,為消費者提供更多元的購物選擇。

該APP內容頁面分為直播與短視頻兩個板塊,其中短視頻板塊則有“瘋狂小楊哥”“瘋狂大楊哥”IP下的原創(chuàng)短視頻內容,包括“搞笑一家人”“空軍楊”等系列短視頻。

2025年1月,“小楊臻選”曾在微信視頻號低調開播,單日最高觀看人數(shù)超14萬,但銷售僅千余單,且次日即停播。

那么建設自營App,能否重新助力小楊哥回到頂流地位?

互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)分析師張書樂分析,自有平臺能起到鐵粉大本營的作用,這一點,東方甄選已經(jīng)趟過路了,小楊哥只是有樣學樣?!爸皇?,東方甄選的護城河是三農甄選,三只羊是雜貨臻選,連名創(chuàng)優(yōu)品的十元雜貨鋪都無法對標,光靠泛娛樂流量,只是一時喧囂。用戶要的不是熱鬧,而是品質?!?/p>

然而,截至發(fā)稿,發(fā)現(xiàn),該平臺銷量最高的商品為9.9元垃圾袋,僅售出1600余件。

張書樂解釋,自建平臺有引流難題,由于缺少更多內容和選擇,也很難壯大,只能是鐵粉大本營,算是留條退路,不算新的出路。

近億罰單壓頂、東南亞擴張擱淺,專家稱:三只羊復出困難

財務壓力進一步加劇三只羊的困境。2024年“美誠事件”導致其被罰沒近億元,原計劃投資5億元的東南亞擴張計劃因現(xiàn)金流緊張被迫中止——新加坡首場直播銷售額僅8.2萬元,越南市場更因品控問題退出。

與此同時,停播期間超1600名主播解約或自立門戶,簽約賬號從2400個銳減至800個。其徒弟如“七老板”等頭部主播也已更換MCN機構標識,轉向獨立運營。

但小楊哥依舊嘗試復出。早在2025年1月,三只羊已通過自營品牌"小楊臻選"在微信視頻號低調開啟復播測試。直播僅持續(xù)三天便暫停,官方稱"自營團隊有新的規(guī)劃"。值得注意的是,復播全程未見"瘋狂小楊哥"本人露面。

而如今沉寂9個月后,小楊哥于近日低調現(xiàn)身香港導演王晶生日會,不少網(wǎng)友猜測,這或許是他在為自己的正式回歸預熱。

沈萌表示,由于直播業(yè)的競爭非常激烈,三只羊要翻身的難度很大,不過也不排除團隊換個身份繼續(xù)。

三只羊的困境本質是直播電商行業(yè)轉型期的縮影。據(jù)艾瑞咨詢測算,2024年中國直播電商市場規(guī)模約為5.8萬億元,預計2025年將突破5.3萬億元,行業(yè)呈現(xiàn)多平臺競爭格局。

張書樂認為,小楊哥這種無法自建產業(yè)鏈的網(wǎng)紅,又缺少對垂直品類的深度體驗,正在被品牌和平臺所逐步放棄。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬則表示,回歸到產品上,如果三只羊能把正規(guī)的產品做好,依托他原有的品牌效應、規(guī)模效應和粉絲效應,東山再起也不是不可能。

 
 
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