恒源祥，這個(gè)曾經(jīng)以“羊羊羊”口號(hào)深入人心的品牌，如今已悄然蛻變?yōu)閵W運(yùn)舞臺(tái)上的常客。從北京、倫敦、里約三屆夏季奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)禮服，到2022年北京冬奧會(huì)上那束永不凋謝的“絨耀之花”，恒源祥以其獨(dú)特的絨線技藝，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)品牌的魅力和創(chuàng)新力量。

在恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳忠偉的帶領(lǐng)下，這家傳統(tǒng)紡織企業(yè)始終走在科技創(chuàng)新的前沿。陳忠偉深知，在服裝行業(yè)，創(chuàng)新是生存和發(fā)展的關(guān)鍵。他提到，每個(gè)人的衣著選擇都體現(xiàn)了個(gè)性化的需求，這意味著企業(yè)必須不斷推陳出新，以滿足多元化的市場(chǎng)需求。2004年，恒源祥做出了一個(gè)大膽的決定，購(gòu)買(mǎi)了世界上最細(xì)的羊毛——11.9微米，這相當(dāng)于人類(lèi)頭發(fā)絲的六分之一。這一舉措不僅在中國(guó)企業(yè)中尚屬首次，也引起了國(guó)際企業(yè)的廣泛關(guān)注。

然而，購(gòu)買(mǎi)只是第一步，如何將這批珍貴的羊毛加工成成品才是真正的挑戰(zhàn)。由于羊毛極細(xì)，加工過(guò)程中稍有不慎就可能造成損傷。面對(duì)這一難題，恒源祥成立了由國(guó)內(nèi)頂尖院士領(lǐng)銜的科研攻關(guān)小組，經(jīng)過(guò)一年的努力，終于成功地將這批羊毛加工成了西裝、襯衫、大衣等系列產(chǎn)品，并在國(guó)際會(huì)議上獲得了高度認(rèn)可。

恒源祥與奧運(yùn)的結(jié)緣可以追溯到20年前。自2005年成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商以來(lái)，恒源祥已六度攜手奧運(yùn)，屢次亮相奧林匹克舞臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中，恒源祥不僅將品牌價(jià)值與奧運(yùn)精神相結(jié)合，還致力于將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的非遺元素融入奧運(yùn)舞臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，恒源祥用國(guó)家級(jí)非遺“海派絨繡”為國(guó)際奧委會(huì)每任主席繡制肖像，這一舉措在國(guó)際奧委會(huì)內(nèi)部產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

而在2022年北京冬奧會(huì)上，恒源祥再次以創(chuàng)新驚艷世界。他們推出了用非遺技藝鉤編而成的絨線花束“絨耀之花”，作為頒獎(jiǎng)花束。這一創(chuàng)意不僅體現(xiàn)了低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，還方便運(yùn)動(dòng)員攜帶回國(guó)、長(zhǎng)久保存。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)共使用了1251束這樣的純手工花束。

近年來(lái)，恒源祥在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌現(xiàn)代化方面也取得了顯著進(jìn)展。他們結(jié)合線上電商平臺(tái)和線下體驗(yàn)店，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)為消費(fèi)者提供更加個(gè)性、便捷的服務(wù)與體驗(yàn)。陳忠偉認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)和美學(xué)經(jīng)濟(jì)是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，企業(yè)需要在這些趨勢(shì)中找到自己的定位和發(fā)展方向。

在品牌出海方面，恒源祥也有著獨(dú)特的思考和實(shí)踐。他們不僅將產(chǎn)品銷(xiāo)往全球188個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還通過(guò)深入了解當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)者需求來(lái)推動(dòng)品牌的本土化發(fā)展。陳忠偉表示，品牌出海所承擔(dān)的使命不僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品，更是傳播一種文化價(jià)值。作為一家擁有百年歷史的企業(yè)，恒源祥正以其融合東西方元素的海派基因，向世界展示全新的工業(yè)文明和數(shù)字文明。

在陳忠偉看來(lái)，未來(lái)的企業(yè)就像一座橋，連接著過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的消費(fèi)者，同時(shí)也將東西方文化融合在品牌層面，深入展現(xiàn)為一種生活方式。恒源祥正以其不懈的努力和創(chuàng)新精神，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)傳統(tǒng)品牌走向世界的輝煌篇章。