近期，Nox聚星發(fā)布了一份詳盡的《2025年歐洲網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》，該報(bào)告基于其龐大的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，覆蓋了超過1億名網(wǎng)紅，橫跨四大主流社交媒體平臺(tái)，并結(jié)合了與40多萬個(gè)品牌的合作經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)出海品牌提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

報(bào)告首先概述了歐洲社交媒體的市場(chǎng)概況。YouTube作為科技測(cè)評(píng)內(nèi)容的聚集地，擁有超過3億的月活躍用戶，德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)是其核心市場(chǎng)。Instagram則在2025年歐盟內(nèi)擁有1.591億月活用戶，德國(guó)等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著。TikTok則憑借其年輕化的用戶群體，尤其是62%的年輕女性和大量的Z世代用戶，在西班牙和意大利等市場(chǎng)迅速崛起，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過35分鐘。

在網(wǎng)紅生態(tài)方面，TikTok平臺(tái)的網(wǎng)紅數(shù)量位居前列，英國(guó)在該平臺(tái)上擁有最多的網(wǎng)紅。YouTube上，英國(guó)和德國(guó)的網(wǎng)紅規(guī)模較大，而Instagram則在意大利市場(chǎng)表現(xiàn)突出。網(wǎng)紅類型主要集中在消費(fèi)品類，尤其是汽車及配件等日常消費(fèi)相關(guān)品類，而針對(duì)特定人群如母嬰用品的網(wǎng)紅相對(duì)較少。網(wǎng)紅量級(jí)呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu)，小微網(wǎng)紅數(shù)量占據(jù)絕大多數(shù)，但TikTok更傾向于合作中腰部網(wǎng)紅。

品牌在歐洲網(wǎng)紅營(yíng)銷方面的洞察顯示，汽車及配件、3C和移動(dòng)設(shè)備、食品和飲料等品類是熱門投放對(duì)象。TikTok作為領(lǐng)先平臺(tái)，吸引了大量品牌的投放，YouTube緊隨其后。在網(wǎng)紅類型上，娛樂、時(shí)尚和美妝類網(wǎng)紅最受歡迎，同時(shí)食品類需求也在上升。值得注意的是，品牌對(duì)小微網(wǎng)紅的依賴度較高。

TikTok Shop在歐洲主要國(guó)家的表現(xiàn)也各具特色。英國(guó)的美容護(hù)理和女士服裝產(chǎn)品備受青睞，德國(guó)則以其豐富的品類和多元的小店類型脫穎而出。法國(guó)市場(chǎng)上，時(shí)尚與美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，而西班牙的健康產(chǎn)品、車內(nèi)小物和運(yùn)動(dòng)輕裝備則熱銷。意大利市場(chǎng)上，平價(jià)零食、新奇小數(shù)碼和輕家居產(chǎn)品上榜，護(hù)理和美容、手機(jī)和電子產(chǎn)品店鋪表現(xiàn)尤為突出。

報(bào)告還指出，歐洲社交平臺(tái)正呈現(xiàn)出社交與商業(yè)融合的趨勢(shì)，用戶群體存在地域差異，且用戶越來越注重隱私和自主性。這些變化對(duì)電商端和廣告端的商業(yè)化程度產(chǎn)生了相應(yīng)影響，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)，F(xiàn)acebook在平臺(tái)格局中仍占據(jù)領(lǐng)先地位，而TikTok則在Z世代中迅速崛起。

總的來說，這份報(bào)告為想要進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的中國(guó)出海品牌提供了全面的網(wǎng)紅營(yíng)銷指南，從社交媒體概況到網(wǎng)紅生態(tài)，再到品牌投放策略和TikTok Shop的表現(xiàn)，都進(jìn)行了深入的分析和解讀。