因涉嫌壟斷數(shù)字廣告技術(shù)市場，科技巨頭谷歌正面臨美國司法部的訴訟壓力。這起案件可追溯至2023年，當(dāng)時美國司法部聯(lián)合多個州對谷歌提起訴訟，指控其非法壟斷相關(guān)市場，損害廣告商和消費(fèi)者權(quán)益。今年4月，聯(lián)邦法官裁定谷歌違反《謝爾曼反托拉斯法》，構(gòu)成非法壟斷。

作為案件后續(xù)，美國司法部此前建議法院強(qiáng)制谷歌剝離AdX和Ad Manager等廣告技術(shù)資產(chǎn)。對此，谷歌于9月5日向法院提交法律意見書，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前廣告行業(yè)已發(fā)生重大變化，司法部的提案已過時，拆分廣告業(yè)務(wù)將損害出版商利益。

谷歌在文件中提出，"開放網(wǎng)絡(luò)展示廣告"正在衰退。這一概念指通過廣告獲取收入的網(wǎng)站生態(tài)，與封閉的App平臺形成對比。谷歌搜索作為該生態(tài)的重要流量入口，其發(fā)言人Jackie Berté澄清稱，公司所指"開放網(wǎng)絡(luò)衰落"特指展示廣告領(lǐng)域，而非整個開放網(wǎng)絡(luò)。她解釋，隨著網(wǎng)絡(luò)電視和零售媒體等非開放網(wǎng)絡(luò)廣告形式的興起，對傳統(tǒng)展示廣告的投資正在減少。

文件指出，AI技術(shù)正在重塑廣告行業(yè)，同時非開放網(wǎng)絡(luò)廣告形式迅速崛起。谷歌認(rèn)為，競爭對手已將投資轉(zhuǎn)向這些新領(lǐng)域，此時拆分其廣告業(yè)務(wù)將加速開放網(wǎng)絡(luò)展示廣告的衰退，進(jìn)一步傷害依賴該領(lǐng)域收入的出版商。

這一表述引發(fā)科技媒體和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣泛討論。有觀察指出，谷歌搜索引入AI概覽和AI模式后，搜索結(jié)果的開放性降低。此前已有報道稱，數(shù)字出版社和獨(dú)立網(wǎng)站因谷歌AI工具的使用面臨流量下降問題。

盡管如此，谷歌高層曾多次公開表態(tài)。今年5月，CEO桑達(dá)爾·皮查伊承諾，AI搜索工具將把流量分發(fā)給更廣泛的內(nèi)容供應(yīng)商。6月，知識與信息部門主管Nick Fox在播客節(jié)目中反駁稱，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)仍在蓬勃發(fā)展。

在另一場反壟斷訴訟中，谷歌剛獲得有利裁決。9月2日，負(fù)責(zé)在線搜索反壟斷案的法官未強(qiáng)制要求谷歌剝離Chrome瀏覽器或安卓操作系統(tǒng)，但要求其向競爭對手開放部分搜索數(shù)據(jù)，并禁止簽訂獨(dú)家分發(fā)合同。

市場方面，9月8日谷歌股價下跌0.34%，收于每股234.04美元，總市值2.83萬億美元。這起訴訟的最終走向，以及谷歌廣告業(yè)務(wù)是否會被拆分，仍待法院進(jìn)一步裁決。