在四川成都，2025快手光合創(chuàng)作者大會(huì)于8月29日盛大召開(kāi)，以“生而不同、創(chuàng)作無(wú)界”為主題，匯聚了眾多創(chuàng)作者共襄盛舉。此次大會(huì)不僅為創(chuàng)作者提供了一個(gè)展示與交流的平臺(tái)，還全面展示了快手內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)及其獨(dú)特的社區(qū)氛圍。

自2019年首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)舉辦以來(lái)，這已是光合大會(huì)走過(guò)的第七個(gè)年頭。據(jù)快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑介紹，過(guò)去一年中，擁有超過(guò)一萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者投稿數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，同時(shí)，成為職業(yè)主播的創(chuàng)作者數(shù)量也增加了8%。這一顯著增長(zhǎng)彰顯了快手在創(chuàng)作者扶持和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的不懈努力。

大會(huì)上，程一笑著重強(qiáng)調(diào)了“短視頻直播一體化”作為快手的基本經(jīng)營(yíng)理念。他指出，那些既擅長(zhǎng)短視頻又善于直播的創(chuàng)作者，在快手平臺(tái)上獲取流量的效率遠(yuǎn)高于僅專(zhuān)注于單一內(nèi)容形式的創(chuàng)作者，高出4至10倍。以泛知識(shí)創(chuàng)作者安萬(wàn)為例，他在2025年上半年發(fā)布了1454條短視頻，進(jìn)行了921場(chǎng)直播，不僅月均漲粉20萬(wàn)，還成功將西北地區(qū)的戲曲“秦腔”推廣至快手最受歡迎的非遺項(xiàng)目之列。三農(nóng)創(chuàng)作者西北刀客通過(guò)直播記錄獵犬抓捕野豬的過(guò)程，展現(xiàn)了公益護(hù)農(nóng)行動(dòng)，其直播間看播總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了3.3倍。

快手高級(jí)副總裁王劍偉進(jìn)一步分享了“短視頻直播一體化”帶來(lái)的商業(yè)轉(zhuǎn)化效率提升。他表示，通過(guò)短視頻進(jìn)行內(nèi)容種草引流，再利用直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)成交轉(zhuǎn)化，這種“短直雙開(kāi)”的模式帶來(lái)的GMV是單一短視頻的5倍。這一數(shù)據(jù)充分證明了快手在推動(dòng)創(chuàng)作者商業(yè)化變現(xiàn)方面的強(qiáng)大能力。

除了“短視頻直播一體化”，快手還強(qiáng)調(diào)了“公私域聯(lián)動(dòng)”的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)理念。程一笑透露，今年快手將繼續(xù)加大公私域循環(huán)力度，為創(chuàng)作者開(kāi)拓增量。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，私域高價(jià)值創(chuàng)作者在公域所獲曝光量環(huán)比提升了10.2%，同時(shí)帶動(dòng)新增關(guān)注數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)7.2%。

為了進(jìn)一步提升流量分配效率，快手技術(shù)副總裁李晗公布了“四大流量密碼”：提高深度互動(dòng)行為、聚焦垂類(lèi)創(chuàng)作、保證作品基礎(chǔ)質(zhì)量并持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出、掛載與視頻內(nèi)容相關(guān)的話題。他解釋說(shuō)，平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制已從關(guān)注瞬時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注長(zhǎng)期互動(dòng)，這意味著深度長(zhǎng)鏈路、互動(dòng)好的作品能夠獲得更多流量?jī)A斜。

在商業(yè)生態(tài)方面，快手為創(chuàng)作者提供了廣闊的變現(xiàn)空間。大會(huì)披露，快手平臺(tái)創(chuàng)作者日均發(fā)布的商業(yè)內(nèi)容數(shù)超過(guò)660萬(wàn)條，吸引了超過(guò)3.2億用戶(hù)觀看，收獲了超2200萬(wàn)點(diǎn)贊。這些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容每天為370萬(wàn)創(chuàng)作者帶來(lái)了實(shí)際收益。快手的電商生態(tài)也為創(chuàng)作者提供了高效的經(jīng)營(yíng)土壤和多元的變現(xiàn)模式。

在電商直播場(chǎng)景中，快手的公域流量占比高達(dá)70%，而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上?；诖?，快手通過(guò)一系列產(chǎn)品工具幫助創(chuàng)作者做好粉絲沉淀、促進(jìn)粉轉(zhuǎn)客增、獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)復(fù)利。同時(shí)，快手也鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過(guò)短視頻、直播一體化提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率和成交規(guī)模。

在商業(yè)化方面，快手持續(xù)豐富創(chuàng)作者的變現(xiàn)模式，搭建起創(chuàng)作者與廣告主之間的高效鏈接路徑。過(guò)去一年中，快手不僅通過(guò)流量助推幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)和漲粉，還基于重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)落地了多個(gè)大型品牌項(xiàng)目，讓創(chuàng)作者與客戶(hù)共同收獲。針對(duì)短劇、小游戲等具有增長(zhǎng)空間的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賽道，快手也為創(chuàng)作者提供了一套變現(xiàn)解決方案。

AI特色內(nèi)容已成為快手平臺(tái)上高速增長(zhǎng)的內(nèi)容品類(lèi)。依托以可靈AI為代表的視頻生成大模型，創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)上迎來(lái)了更多契機(jī)。據(jù)快手高級(jí)副總裁蓋坤介紹，今年7月，快手AI內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)了321%，每天都有新的AI視頻成為流量爆款。同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方開(kāi)始全面擁抱AI帶來(lái)的全新內(nèi)容浪潮。

在內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)活力，滿足多元細(xì)分的內(nèi)容需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，快手Z世代用戶(hù)日活規(guī)模同比增長(zhǎng)7.9%，中產(chǎn)和白領(lǐng)用戶(hù)日活規(guī)模同比增長(zhǎng)12%。過(guò)去一年中，快手新成長(zhǎng)出48萬(wàn)個(gè)萬(wàn)粉創(chuàng)作者和3000個(gè)百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者。

快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)副總裁黃咪咪表示，快手社區(qū)以平臺(tái)為土壤，通過(guò)提供連接、工具和規(guī)則，讓個(gè)體價(jià)值得以釋放。平臺(tái)上的每一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)作者和用戶(hù)，通過(guò)提問(wèn)解答、興趣共鳴、信任交易形成有生命力的群體、圈層與社區(qū)，共同構(gòu)成快手獨(dú)特的“人”感社區(qū)。

最后，快手社區(qū)治理副總裁程稷分享了平臺(tái)社區(qū)治理的四個(gè)關(guān)鍵詞：用戶(hù)自治、AI驅(qū)動(dòng)、流量調(diào)控、創(chuàng)作者保護(hù)。他表示，快手致力于讓用戶(hù)更深度地參與到社區(qū)治理中去，成為社區(qū)治理的主人，共同建設(shè)一個(gè)繁榮向上的社區(qū)。