中國的市場是先有線下再有了線上?；蛘哒f是先有一個單一的線下市場，然后被互聯(lián)網(wǎng)崛起產(chǎn)生的線上零售硬生生的逐步“蠶食”，又出現(xiàn)了一個越來越大的線上市場。

由于是先有線下，再有線上，線上市場是在“一片爭議”聲中逐步成長起來的，所以到目前，大多企業(yè)、大多行業(yè)人士一直是把線下與線上作為兩個市場來看。

并且不只是看做兩個市場，而且一直作為兩個相對“獨立”的市場，各自“獨成體系、獨立運作”，形成了兩個市場的格局。

再加之線上市場一直以來是“巨頭平臺”獨大的市場格局，一直堅守線上市場“主導”的獨立運營體系模式。再加之線下企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)在面對兩個市場的變化過程中，一直處于“被動”接受、“被動”應(yīng)對的“被動、消極”狀態(tài)，導致到目前市場的主要表現(xiàn)形式基本還是處于兩個市場的格局。