近年來，知識區(qū)成為了各大內容平臺競相追逐的熱門領域，其中抖音的最新動作尤為引人注目。今年4月，抖音推出了“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”，宣布將專注于自然科普、前沿科技、人文社科以及名校名課四大方向，通過專項流量激勵優(yōu)質內容的創(chuàng)作。該計劃不僅吸引了大量泛知識博主的參與，還在4月底為500名月度精選創(chuàng)作者頒發(fā)了實體獎杯，彰顯出抖音對知識內容的持續(xù)投入。

抖音更進一步，推出了名為“抖音精選”的獨立APP，旨在聚合抖音上的優(yōu)質內容，引領平臺上最先進的內容創(chuàng)作潮流。相比之下，B站作為中長視頻領域的佼佼者，在知識區(qū)的動作顯得相對低調，但其長期培養(yǎng)的用戶心智仍使其成為眾多用戶心中的學習大本營?？焓趾托〖t書則結合各自平臺特色，分別聚焦實用干貨和兩性關系等內容方向。

快手用戶傾向于學習實用技能，《2023快手泛知識報告》顯示，“學會”和“有用”是評論區(qū)出現(xiàn)頻率最高的關鍵詞。而小紅書用戶則對兩性關系的探索學習表現(xiàn)出濃厚興趣，涵蓋生理知識、女性意識、社會現(xiàn)象以及家居生活指南等多個方面。這些平臺各自發(fā)力，使得知識區(qū)的競爭愈發(fā)激烈。

回顧知識區(qū)的發(fā)展歷程，2020年堪稱內容平臺搶灘知識區(qū)的元年。B站率先上線“知識區(qū)”一級分區(qū)，并打出“學習平臺”的宣傳口號。同年，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻和百度旗下的好看視頻也相繼入場，通過挖角和提出新概念等方式，爭奪知識區(qū)市場份額。2021年，知識區(qū)的戰(zhàn)火進一步升級，快手推出“快手新知播”IP，拓展用戶獲取新知識的渠道；同年12月，抖音正式推出“學習頻道”，進一步強化了知識區(qū)的布局。

然而，隨著流量紅利的見頂，知識區(qū)博主開始跨平臺分發(fā)內容，以挖掘新受眾。例如，知名博主何同學在2022年10月入駐抖音，通過重新剪輯和發(fā)布適配抖音播放模式的短視頻，成功吸引了大量新粉絲。這種跨平臺分發(fā)模式被越來越多知識區(qū)博主采用，如畢導、影視颶風等，都在抖音開設了賬號并取得了不俗的成績。

在各大平臺中，抖音精選的推出尤為引人注目。這款APP不僅與抖音打通站內外雙流量入口和用戶數(shù)據(jù)，還剔除了電商、團購等功能，專注于內容本身。抖音精選不僅涵蓋知識類視頻，還包括人文主義和小眾質感的內容，顯示出抖音在內容選擇上的多樣性和包容性。相比之下，西瓜視頻則逐漸淡出知識區(qū)競爭，反映出內容行業(yè)渠道與內容雙重依賴的重要性。

隨著AI技術的普及，知識區(qū)內容成為AI廠商爭搶的重點。B站董事陳睿在2024年年中聲稱B站是中國AI心智最強的社區(qū)，超過九成的AI廠商選擇在B站與用戶溝通。這進一步凸顯了知識區(qū)內容在AI時代的重要性。面對抖音精選的崛起以及小紅書、快手在各自優(yōu)勢領域的深耕細作，B站作為知識區(qū)老大不能再掉以輕心，需要在穩(wěn)住財報盈利的同時，向中長視頻創(chuàng)作者展示出自己的態(tài)度。