隨著華為重返手機(jī)市場，國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的競爭格局正經(jīng)歷深刻變革。過去由“榮米OV”主導(dǎo)的安卓陣營格局被打破，市場進(jìn)入動(dòng)態(tài)調(diào)整階段。據(jù)Omdia與IDC聯(lián)合發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度vivo以18%的市場占有率重回榜首，這是年內(nèi)第三次出現(xiàn)季度冠軍易主現(xiàn)象，頭部廠商均未能連續(xù)兩個(gè)季度保持領(lǐng)先。
市場競爭白熱化促使各品牌加速技術(shù)迭代。小米推出的17系列機(jī)型通過背屏設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)交互創(chuàng)新，直接對(duì)標(biāo)蘋果同期產(chǎn)品；vivo則延續(xù)“水桶機(jī)”定位，在X300系列中強(qiáng)化影像性能，搭載與聯(lián)發(fā)科、Arm聯(lián)合研發(fā)的天璣9500芯片，配合自研藍(lán)圖影像芯V3+，構(gòu)建起從底層架構(gòu)到應(yīng)用層的全鏈路優(yōu)化。蘋果也一改往日策略，iPhone 17系列在維持原價(jià)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)配置全面升級(jí)，重新奪回市場熱度。
在存量競爭時(shí)代，市場份額的爭奪愈發(fā)激烈。2025年前三季度數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)市場呈現(xiàn)“三強(qiáng)輪替”特征：小米首季度登頂，華為次季度反超，vivo第三季度問鼎。這種格局變化印證了市場已從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向零和博弈，每1%的份額增長都意味著從競爭對(duì)手處奪取。vivo憑借穩(wěn)健策略實(shí)現(xiàn)份額持續(xù)攀升，從一季度14.4%提升至三季度18.6%，成為少數(shù)保持增長軌跡的品牌。
vivo的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在技術(shù)深耕與生態(tài)布局雙輪驅(qū)動(dòng)。影像領(lǐng)域持續(xù)突破，從X200 Ultra的演唱會(huì)拍攝場景到X300系列的4K高幀率錄制，構(gòu)建起差異化體驗(yàn)；硬件層面通過定制芯片實(shí)現(xiàn)軟硬協(xié)同，滿足用戶高頻影像處理需求。生態(tài)建設(shè)方面，除推出籌備五年的MR頭顯外，還在積極布局手持云臺(tái)相機(jī)市場，選擇差異化賽道避開AI眼鏡的紅海競爭。
高端市場成為必爭之地，但突破難度顯著提升。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在6000元以上價(jià)位段的占有率雖從2022年的75%降至2024年的54%，仍保持領(lǐng)先地位。國產(chǎn)陣營中，華為、小米、vivo組成的“新三角”在4000-6000元價(jià)位段占據(jù)75%以上份額，其中vivo以22.1%的占比位居安卓陣營第二。國產(chǎn)廠商的高端化路徑逐漸分化為兩條：一條是通過全配置堆料打造“水桶機(jī)”，另一條是聚焦影像技術(shù)建立差異優(yōu)勢。
市場競爭格局的變化帶來新挑戰(zhàn)。華為憑借自研SoC與鴻蒙系統(tǒng)構(gòu)建的技術(shù)壁壘，在高端市場形成獨(dú)特競爭力；小米則通過汽車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌勢能提升，線下渠道借助小米SU7的熱度獲得租金優(yōu)惠，大家電業(yè)務(wù)增強(qiáng)零售盈利能力。相比之下，vivo雖然擁有超25萬家線下門店的渠道優(yōu)勢，但在品牌高端化進(jìn)程中面臨轉(zhuǎn)型壓力。大型購物中心的地標(biāo)店對(duì)品牌形象塑造作用凸顯，而傳統(tǒng)社區(qū)門店的影響力持續(xù)下降，這對(duì)vivo的定價(jià)體系與品牌建設(shè)提出新要求。
產(chǎn)品層面，vivo創(chuàng)始人沈煒強(qiáng)調(diào)的“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌”理念正在接受考驗(yàn)。當(dāng)前產(chǎn)品策略仍以跟隨式創(chuàng)新為主，去年X200系列出現(xiàn)的“炫光”事件暴露出質(zhì)量管控的短板。在AI領(lǐng)域，vivo雖曾投入巨資研發(fā)大模型，但隨著開源模型能力提升，其戰(zhàn)略方向出現(xiàn)調(diào)整。2025年開發(fā)者大會(huì)上，vivo宣布推出3B端側(cè)多模態(tài)推理模型，轉(zhuǎn)向更輕量化的AI應(yīng)用開發(fā)，這標(biāo)志著其技術(shù)路線從追求通用人工智能轉(zhuǎn)向?qū)嵱脠鼍奥涞亍?/p>
