萬辰集團(tuán) 2024 業(yè)績飆升，好想來打造消費新熱潮

在消費市場復(fù)雜多變的 2024 年，萬辰集團(tuán)(300972.SZ)卻逆勢上揚，業(yè)績表現(xiàn)格外亮眼。1 月 24 日，萬辰集團(tuán)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，全年預(yù)計實現(xiàn)營收 300 - 340 億元，歸母凈利潤達(dá) 2.4 - 3 億元，成功扭轉(zhuǎn)上一年虧損 8292 萬元的局面，實現(xiàn)了令人矚目的 V 型反轉(zhuǎn)。這份優(yōu)異成績單的背后，量販零食業(yè)務(wù)成為核心增長動力，貢獻(xiàn)營收 300 - 330 億元，同比增長幅度超 242%，剔除股份支付后的凈利潤高達(dá) 7.9 - 8.8 億元，彰顯出強(qiáng)大的盈利潛力。在消費市場弱復(fù)蘇的大背景下，萬辰集團(tuán)以 “供應(yīng)鏈 + 場景化” 雙輪驅(qū)動，為傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型提供了成功范例。

戰(zhàn)略整合，鑄就核心競爭力

自 2023 年 9 月起，萬辰集團(tuán)開啟戰(zhàn)略整合大幕，將旗下 “好想來”“吖嘀吖嘀”“來優(yōu)品”“陸小饞” 四大品牌合并為 “好想來品牌零食”，隨后又將知名品牌 “老婆大人” 納入麾下。通過這一系列整合舉措，公司構(gòu)建起涵蓋水飲沖調(diào)、烘焙糕點、糖巧果凍、肉類零食、堅果炒貨、方便速食等核心品類的豐富產(chǎn)品組合，匯聚國內(nèi)外頭部品牌以及地方特色品牌，在競爭激烈的量販零食賽道迅速建立起核心競爭力。

場景營銷，突破圈層界限

在渠道戰(zhàn)略的堅實基礎(chǔ)上，萬辰集團(tuán)積極開拓 “零食社交” 新生態(tài)。春節(jié)前夕，與樂事攜手打造魔性神曲《好想樂事來》，借助騰格爾的超高國民影響力，在抖音平臺引發(fā)傳播熱潮，憑借獨特的表演風(fēng)格和動聽旋律，巧妙地將好想來與春節(jié)歡樂氛圍緊密融合，成功喚醒消費者的購買欲望。同時，好想來與王者榮耀深度合作，推出 “好想來組團(tuán)” 春節(jié)主題活動，定制限定新年零食禮盒包裝，推出好想來組團(tuán)系列平安符、吧唧(徽章)、流沙鏡等周邊產(chǎn)品，并同步上線 “五排頭像”“好想來組團(tuán)兔兔篇” 表情包，從線上到線下全方位塑造 “好想來組團(tuán)、BUFF 疊滿” 的消費心智，有力推動萬辰集團(tuán)零售業(yè)務(wù)在 “春節(jié)檔” 大放異彩。

河北石家莊的李麗女士便是好想來的忠實顧客。她居住的小區(qū)門口就有一家好想來品牌零食店，據(jù)她反饋，對于生活節(jié)奏快的年輕人而言，品類齊全的好想來零食店不僅能滿足年貨節(jié)期間居家零食儲備和節(jié)慶送禮需求，還能節(jié)省采購時間與費用。走進(jìn)好想來線下門店，價格優(yōu)勢一目了然，怡寶、可口可樂、樂事等一線品牌商品價格均低于市場均價，店內(nèi)豐富多樣的品牌組合，以及散稱、小包裝規(guī)格零食，為消費者提供了更多高性價比選擇。這種高性價比策略的成功實施，得益于萬辰集團(tuán)對采購及經(jīng)銷商加價環(huán)節(jié)的優(yōu)化，以及精準(zhǔn)高效的倉儲供應(yīng)鏈運營，讓消費者在家門口輕松實現(xiàn) “零食自由”。

萬億賽道，持續(xù)搶占先機(jī)

《2024 - 2030 年中國量販?zhǔn)搅闶车晔袌鋈罢{(diào)研與戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，未來中國量販?zhǔn)搅闶车晷袠I(yè)市場規(guī)模將持續(xù)快速增長，預(yù)計到 2027 年市場規(guī)模將攀升至 2172.9 億元。在這片廣闊的市場藍(lán)海中，萬辰集團(tuán)憑借穩(wěn)健發(fā)展步伐與創(chuàng)新經(jīng)營策略，深耕量販零食業(yè)務(wù)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。展望未來，萬辰集團(tuán)將繼續(xù)保持快速擴(kuò)張態(tài)勢，依托供應(yīng)鏈、品牌及區(qū)域布局優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固在量販零食行業(yè)的領(lǐng)先地位。