近期，“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”的消息在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議，眾多網(wǎng)友對此表達(dá)了困惑，質(zhì)疑更名背后的真正意圖。對此，格力高層近日給出了官方回應(yīng)。

格力電器市場總監(jiān)朱磊在對話中明確指出，社會上存在一種誤解，認(rèn)為此次更名是董明珠在轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)。他堅決否認(rèn)了這一說法，并強(qiáng)調(diào)：“這不是董明珠的格力，而是格力塑造的董明珠?！?/p>

朱磊進(jìn)一步闡述，董明珠的名字實(shí)際上已被格力公司注冊，因此她本人無法利用這一名字進(jìn)行商業(yè)活動或變現(xiàn)。他解釋道：“董總的流量確實(shí)很大，流量意味著財富，這是我們都清楚的事實(shí)。但董總無法用自己的名字去賺錢，因?yàn)樗拿忠呀?jīng)屬于格力。她的一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至名字也被公司注冊使用。”

針對更名后的“董明珠健康家”，朱磊表示，這里售賣的全部是格力的全屋健康產(chǎn)品。他通過舉例進(jìn)一步說明：“就像胖東來售賣的商品都有各自的品牌一樣，董明珠健康家銷售的所有產(chǎn)品也都是格力電器。外界對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理解存在偏差?！?/p>

盡管如此，此次更名仍然引發(fā)了外界對格力品牌定位的廣泛討論。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，將董明珠的個人IP與格力品牌緊密綁定，可能會削弱格力的品牌價值，增加消費(fèi)者對品牌理解的難度。更有擔(dān)憂指出，一旦董明珠退休，這種緊密的綁定可能會給品牌形象帶來不確定性。