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格力回應(yīng)“董明珠健康家”改名:非資產(chǎn)轉(zhuǎn)移,強(qiáng)調(diào)品牌與領(lǐng)導(dǎo)人無直接商業(yè)關(guān)聯(lián)

   時(shí)間:2025-02-24 16:44 作者:馮璃月

近期,“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”的消息在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議,眾多網(wǎng)友對(duì)此表達(dá)了困惑,質(zhì)疑更名背后的真正意圖。對(duì)此,格力高層近日給出了官方回應(yīng)。

格力電器市場總監(jiān)朱磊在對(duì)話中明確指出,社會(huì)上存在一種誤解,認(rèn)為此次更名是董明珠在轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)。他堅(jiān)決否認(rèn)了這一說法,并強(qiáng)調(diào):“這不是董明珠的格力,而是格力塑造的董明珠?!?/p>

朱磊進(jìn)一步闡述,董明珠的名字實(shí)際上已被格力公司注冊(cè),因此她本人無法利用這一名字進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)或變現(xiàn)。他解釋道:“董總的流量確實(shí)很大,流量意味著財(cái)富,這是我們都清楚的事實(shí)。但董總無法用自己的名字去賺錢,因?yàn)樗拿忠呀?jīng)屬于格力。她的一生都奉獻(xiàn)給了格力,甚至名字也被公司注冊(cè)使用?!?/p>

針對(duì)更名后的“董明珠健康家”,朱磊表示,這里售賣的全部是格力的全屋健康產(chǎn)品。他通過舉例進(jìn)一步說明:“就像胖東來售賣的商品都有各自的品牌一樣,董明珠健康家銷售的所有產(chǎn)品也都是格力電器。外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理解存在偏差。”

盡管如此,此次更名仍然引發(fā)了外界對(duì)格力品牌定位的廣泛討論。一些觀點(diǎn)認(rèn)為,將董明珠的個(gè)人IP與格力品牌緊密綁定,可能會(huì)削弱格力的品牌價(jià)值,增加消費(fèi)者對(duì)品牌理解的難度。更有擔(dān)憂指出,一旦董明珠退休,這種緊密的綁定可能會(huì)給品牌形象帶來不確定性。

 
 
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