近期，格力電器的一系列動作引發(fā)了廣泛關(guān)注，特別是其線下門店的更名舉措。2月14日，四川地區(qū)的格力電器通過官方微信公眾號宣布，其終端門店“格力專賣店”正式更名為“董明珠健康家”，并率先在成都市場發(fā)布。

據(jù)悉，此次更名并非局限于四川一地。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的消息和媒體觀察，山東、海南、重慶、江西等地的格力電器線下門店也已完成或正在進行相關(guān)的改造工作。不少門店發(fā)布了裝修升級的視頻，展示了新的門店形象和名稱。

在抖音平臺上，與格力電器相關(guān)的直播間名稱也出現(xiàn)了變化，不少直播間開始使用“董明珠健康家”或包含“董明珠”字眼的名稱，進一步強化了格力電器與董明珠個人的緊密聯(lián)系。

對于此次更名，一家格力專賣店的工作人員透露，這是總部統(tǒng)一的要求，全國范圍內(nèi)的格力專賣店都將逐步更改為“格力董明珠健康家”。工作人員表示，雖然只是門頭的更換，但性質(zhì)并未改變，而董明珠的高知名度使得新的名稱更加親民。

此次更名舉措是格力電器近年來不斷加強董明珠個人IP的又一例證?；仡櫄v史，董明珠曾在2015年前后將重心轉(zhuǎn)移到手機業(yè)務上，并揚言格力手機要在三年內(nèi)超越小米。盡管銷量不盡如人意，但初代格力手機使用董明珠個人頭像作為開機畫面的做法卻廣為流傳。

格力電器在2024年推出的玫瑰空調(diào)也引發(fā)了廣泛爭議。這款空調(diào)的設計被部分網(wǎng)友吐槽為“又丑又土”，并質(zhì)疑其審美觀念。然而，董明珠在央視財經(jīng)的節(jié)目中回應稱，玫瑰空調(diào)的設計旨在與家庭生活融合，她的目標是不斷創(chuàng)新，將空調(diào)打造成家中的藝術(shù)品。

作為格力電器的董事長，董明珠一直備受關(guān)注。她出生于1954年，曾在安徽蕪湖干部教育學院、中南財經(jīng)政法大學和中歐國際工商學院等學府深造。自1990年進入格力以來，她憑借卓越的領(lǐng)導才能，使格力電器連續(xù)多年保持空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入和市場占有率的領(lǐng)先地位。

在財富方面，董明珠曾多次登上胡潤百富榜。根據(jù)《2020年·胡潤百富榜》顯示，她以59億元的財富位列第984名。然而，到了2021年，她的財富縮水至46億元，排名下降至第1526名。值得注意的是，自2022年以來，董明珠的名字再也沒有出現(xiàn)在胡潤百富榜上。

盡管在財富排名上有所起伏，但董明珠在格力電器的地位和影響力依然穩(wěn)固。她的個人IP不僅體現(xiàn)在門店名稱和產(chǎn)品設計上，更貫穿于公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷之中。隨著“董明珠健康家”品牌的發(fā)布，格力電器將進一步提升消費者的場景化體驗，重構(gòu)零售價值鏈，為億萬家庭帶來更加溫暖和智能的生活。