莎莎國(guó)際控股有限公司近日宣布了一項(xiàng)重大決定，其在中國(guó)內(nèi)地的所有線下門(mén)店將于6月30日前全面關(guān)閉。這一舉措標(biāo)志著這家源自香港的知名美妝集合店品牌，正式退出內(nèi)地線下零售市場(chǎng)。

根據(jù)莎莎國(guó)際發(fā)布的截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，公司的全年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)了9.7%的下滑，降至39.42億港元。更令人矚目的是，其凈利潤(rùn)大幅下滑了64.8%，僅錄得7697萬(wàn)港元。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為公司的內(nèi)地業(yè)務(wù)蒙上了一層陰影。

財(cái)報(bào)進(jìn)一步顯示，截至2025年5月31日，莎莎國(guó)際已在內(nèi)地關(guān)閉了9間店鋪，而剩余的9間店鋪也將在6月30日前完成關(guān)閉。目前，莎莎國(guó)際在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出線上強(qiáng)勁、線下薄弱的態(tài)勢(shì)。在2024/25財(cái)年，其內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額同比下降了10.5%，達(dá)到5.21億港元。其中，線上渠道占比高達(dá)80.3%，貢獻(xiàn)了4.18億港元的營(yíng)業(yè)額；而線下渠道僅占19.7%，營(yíng)業(yè)額為1.03億港元。

對(duì)于關(guān)閉內(nèi)地線下門(mén)店的原因，莎莎國(guó)際給出了明確的解釋。由于線上業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了內(nèi)地營(yíng)業(yè)額的80%以上，且越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，加之現(xiàn)有的線下店鋪數(shù)量無(wú)法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，公司決定集中資源專(zhuān)注于線上業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來(lái)，莎莎國(guó)際將加強(qiáng)在熱門(mén)社交媒體平臺(tái)和數(shù)碼渠道的宣傳力度，以提升獨(dú)家品牌的曝光率和競(jìng)爭(zhēng)力。

為了應(yīng)對(duì)閉店帶來(lái)的各項(xiàng)成本，莎莎國(guó)際已經(jīng)預(yù)留了3000萬(wàn)港元的專(zhuān)項(xiàng)閉店資金，用于支付員工遣散費(fèi)、門(mén)店賠償以及存貨處理等相關(guān)費(fèi)用。

回顧莎莎國(guó)際在內(nèi)地的發(fā)展歷程，自2005年將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，公司一直對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)寄予厚望。其主席兼行政總裁曾表示，計(jì)劃從2014年開(kāi)始每年在內(nèi)地新增20到30家門(mén)店，最終目標(biāo)是擁有300到500家店鋪。然而，這一宏偉計(jì)劃并未實(shí)現(xiàn)，反而遭遇了業(yè)績(jī)虧損和門(mén)店關(guān)閉的困境。

盡管在內(nèi)地市場(chǎng)遭遇了挫折，但莎莎國(guó)際在港澳及東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)卻相對(duì)穩(wěn)健。在2024/25財(cái)年，港澳市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額同比微跌8.1%，達(dá)到28.1億港元，但跌幅較上半年已顯著收窄。同時(shí)，東南亞市場(chǎng)線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)了12.9%，線下業(yè)務(wù)也保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。莎莎國(guó)際表示，隨著港澳旅客量的回升和東南亞電商滲透率的提升，公司將在這些市場(chǎng)進(jìn)一步加大投入。

莎莎國(guó)際曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題受到處罰。2024年9月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)通報(bào)，莎莎化妝品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)的“sasatinnie 沁潤(rùn)護(hù)手霜”菌落總數(shù)抽檢不合格，超標(biāo)410倍，因此被處以99萬(wàn)元的罰款。這一事件無(wú)疑對(duì)公司的品牌形象造成了一定的影響。