瀘州老窖近期公布了其2024年度的財務報告及分紅計劃，向市場傳遞出積極的信號。據(jù)公告顯示，公司計劃每股派發(fā)45.92元（含稅）的現(xiàn)金紅利，總計將達到67.59億元（含稅）。若加上2024年中期的分紅，瀘州老窖去年全年的現(xiàn)金分紅總額預計將超過87億元。

在4月27日晚間發(fā)布的2024年年報中，瀘州老窖披露，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)了311.96億元的營業(yè)收入，同比微增3.19%；凈利潤為134.73億元，同比增長1.71%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額更是大幅增長80.14%，達到191.82億元。這些數(shù)據(jù)表明，盡管瀘州老窖保持了營收和凈利潤的正增長，但增速已明顯放緩。

瀘州老窖的分紅方案尤為引人注目。公司宣布，將按照每10股派45.92元（含稅）的標準派發(fā)現(xiàn)金紅利，總計67.59億元。結合2024年中期已實施的每10股派13.58元（含稅）的分紅方案，瀘州老窖去年全年的分紅總額預計將達到87.58億元，占全年歸母凈利潤的比例高達約65%。這一慷慨的分紅政策，無疑將提升投資者的信心。

值得注意的是，瀘州老窖在2024年第四季度遭遇了業(yè)績挑戰(zhàn)，營業(yè)收入和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。這反映出公司在該季度面臨的市場壓力，以及行業(yè)競爭的日益激烈。盡管如此，從2025年一季報來看，瀘州老窖依然保持了穩(wěn)健的業(yè)績增長態(tài)勢，實現(xiàn)營業(yè)收入93.52億元，同比增長1.78%；凈利潤為45.93億元，同比微增0.41%。

面對酒類消費市場進入存量期的現(xiàn)狀，瀘州老窖認為，只有不斷創(chuàng)新才能搶抓發(fā)展機遇。公司指出，當前酒類消費已進入“雙理性時代”，消費者更加關注飲酒的健康因素和社會責任感。因此，瀘州老窖正致力于提升產(chǎn)品和服務的品質與安全，以適應市場需求的變化。

為了應對市場競爭，瀘州老窖在多個方面取得了顯著成效。例如，公司在低度酒市場發(fā)力，成功實現(xiàn)了在河北、山東等地的銷量增長。同時，通過“五碼合一”的營銷體系數(shù)字化賦能，瀘州老窖實現(xiàn)了對渠道的精準管理，優(yōu)化了渠道利益分配關系。瀘州老窖還通過加強線上渠道布局，實現(xiàn)了線上線下的互動和協(xié)同發(fā)展。

瀘州老窖對于未來的規(guī)劃同樣引人注目。公司計劃通過精耕細作穩(wěn)增長，以及改革創(chuàng)新謀發(fā)展，推動公司高質量發(fā)展。為了維護市場秩序和提升品牌價值，瀘州老窖近期宣布全品系停止訂單接收和發(fā)貨，至端午節(jié)前全面清理價格、渠道和政策。這一舉措彰顯了公司堅決維護經(jīng)銷商利潤和渠道價格的決心。

對于2025年的發(fā)展，瀘州老窖表示將繼續(xù)精耕細作，增強營銷突破的戰(zhàn)斗力。公司計劃進一步下沉市場，推動產(chǎn)品進入更廣泛的區(qū)域，并積極拓展國際市場。同時，瀘州老窖提出“開瓶為王”的營銷理念，將營銷政策和考核核心聚焦于消費者開瓶掃碼，以打造可持續(xù)的銷售生態(tài)。