00后大廠實習(xí)生依依，居住在北京五環(huán)外，最近她發(fā)現(xiàn)，即便周邊缺乏大型商超，生活卻變得更加便捷。不再需要驅(qū)車20分鐘前往超市，只需通過美團閃購，30分鐘內(nèi)便能收到從生鮮食品到日用品、常用藥品，甚至是新iPhone在內(nèi)的所有必需品。

這一變化不僅改變了依依的購物習(xí)慣，更預(yù)示著一場正在重塑中國電商格局的消費革命。美團閃購，這一即時零售服務(wù)，正逐步從應(yīng)急配送的輔助角色，成長為足以撼動傳統(tǒng)快遞電商地位的新勢力。

4月15日，美團面向全國消費者正式推出了即時零售獨立品牌“美團閃購”，服務(wù)品類已拓展至生活的方方面面，定位“30分鐘萬物到家”。數(shù)據(jù)顯示，美團非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單，這一數(shù)字甚至超過了一些平臺的自營電商業(yè)務(wù)。

美團閃購的升級，表面上是業(yè)務(wù)線到獨立品牌的轉(zhuǎn)變，實質(zhì)上是對傳統(tǒng)電商消費模式的一次“去中心化”改造。從2018年上線至今，美團閃購已從最初的線下零售數(shù)字化搬運工，發(fā)展成為擁有專屬供應(yīng)鏈體系的即時零售平臺。

2020年，美團閃購?fù)瞥隽碎W電倉項目，這一舉措大大拓寬了商品品類，從最初的鮮花、藥品等應(yīng)急配送商品，逐步擴展到數(shù)碼家電、母嬰玩具、食材、酒飲等標(biāo)品，實現(xiàn)了向“萬物到家”的演進。

閃電倉帶來的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢顯而易見。首先，它改造了傳統(tǒng)電商供應(yīng)鏈，將“大倉”拆解為無數(shù)“小倉”，滲透到城市各個角落，使商品物理性靠近消費者，為30分鐘配送奠定了基礎(chǔ)。其次，閃電倉根據(jù)周邊消費者畫像進行精準(zhǔn)選品，滿足區(qū)域需求差異。最后，這一模式突破了品牌商線下選址的局限，使品牌商能夠直接觸達更多消費者，彌補供給缺口。

目前，美團閃電倉數(shù)量已超過3萬個，預(yù)計到2027年，將超過10萬個，覆蓋全品類、全區(qū)域，市場規(guī)模將達到2000億元。名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏等品牌已與美團合作，分別開設(shè)500家和覆蓋10余個城市的閃電倉，這是美團閃購建立品質(zhì)信任、提升供給端質(zhì)量的重要一步。

美團閃購正向高客單價的數(shù)碼、家電品類延伸，蘋果、華為、美的、小米等品牌已入駐，空調(diào)、冰箱等大家電也陸續(xù)上架。消費者在美團閃購下單iPhone時，商品直接來自蘋果官方授權(quán)店，這種“去中間化”的直銷模式，正在重構(gòu)商品流通路徑。

“閃電倉+30分鐘達配送網(wǎng)絡(luò)”，使美團閃購具備了綜合電商的屬性，擁有了與快遞電商競爭的能力。即時零售本就是“本地電商”，只是商品供給、配送時效與快遞電商有所不同，但現(xiàn)在這種差別正在縮小。

Z世代消費者的崛起，為美團閃購提供了絕佳機遇。據(jù)埃森哲報告，63%的95后認(rèn)為“即時滿足”比價格更重要，82%愿意為30分鐘達支付溢價。這種消費心理的變遷，成為改寫電商競爭的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)電商建立在“延遲滿足”的經(jīng)濟模型上，而即時零售則是以分鐘為單位，滿足消費者的“即刻滿足”需求。當(dāng)年輕消費者突然想喝網(wǎng)紅氣泡水，或深夜需要退燒藥時，即時零售能夠迅速響應(yīng)，這是快遞電商難以做到的。

即時零售不僅滿足了供需錯配的痛點，還迎合了消費價值的重構(gòu)。悅己消費、情緒消費正逐漸成為新趨勢，消費者愿意為即刻獲得的愉悅感支付溢價。尤其是對客單價較高的數(shù)碼品類，30分鐘達創(chuàng)造的體驗溢價更為明顯。

對商家而言，即時零售意味著夢寐以求的效率提升。名創(chuàng)優(yōu)品已在美團閃購上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，服務(wù)消費者的即時需求。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品重慶首家“24小時超級店”開業(yè)3個月后，月度業(yè)績突破25萬。屈臣氏開設(shè)的閃電倉覆蓋超過10個一、二線城市，倉單產(chǎn)提升1.4倍。

美團閃購的3天賬期相較于傳統(tǒng)電商的15-60天賬期，大大提升了現(xiàn)金流效率，降低了運營資金壓力，吸引了更多商家入駐。這種良性循環(huán)推動了更多商家將美團閃購作為戰(zhàn)略渠道，與傳統(tǒng)電商平臺形成博弈。

即時零售的增長速度遠超傳統(tǒng)電商。2023年，傳統(tǒng)電商增速已放緩至6.31%，而即時零售仍保持50%左右的高增長。商務(wù)部研究院預(yù)測，2030年中國即時零售市場規(guī)模將突破2萬億元。即時零售不僅是在分蛋糕，更在做大蛋糕，激活了因等待成本而被抑制的即時消費需求。