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本田“燁P”品牌陷輿論風(fēng)波,新能源之路何去何從?

   時間:2024-11-28 19:11 作者:陸辰風(fēng)

廣汽本田在本月舉辦的2024廣州國際車展上,隆重推出了其全新的電動化體系,并正式揭曉了純電動品牌“燁P”。這一品牌的核心車型——燁P7量產(chǎn)版,是基于廣汽本田全新一代智能高效純電專屬平臺Architecture W精心打造而成,吸引了眾多目光。

“燁P”這一名稱蘊(yùn)含著深刻的寓意。廣汽本田副總經(jīng)理袁小華在發(fā)布會上解讀道:“燁”寓意著閃耀與璀璨,而“P”則取自英文單詞Prime,象征著獨(dú)特與唯一。在中國傳統(tǒng)文化中,“燁”更被賦予了光輝燦爛、耀眼奪目的美好含義。

然而,盡管廣汽本田對“燁P”寄予厚望,但市場反饋卻并未如預(yù)期般熱烈。不少消費(fèi)者認(rèn)為,“燁P”這一名稱相較于其他新能源汽車品牌而言,顯得既拗口又難以記憶。更有甚者,品牌宣傳圖中的字體設(shè)計(jì)被指與“詐尸”二字相似,給品牌形象帶來了不小的負(fù)面影響。

面對消費(fèi)者的質(zhì)疑與不滿,本田似乎已有所察覺。近日,一張名為“本田中國媒體反饋調(diào)查問卷”的截圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳。該問卷中,本田中國向受訪者詢問了“燁”品牌發(fā)布后的輿情是否影響了對本田品牌的整體印象,以及這些輿情可能產(chǎn)生的原因。這一舉動表明,本田官方已經(jīng)意識到新品牌名稱在市場接受度上存在的問題。

事實(shí)上,日系品牌在新能源市場的表現(xiàn)一直不盡如人意。而“燁P”這一備受爭議的名稱,無疑為本田在新能源領(lǐng)域的挑戰(zhàn)雪上加霜。盡管一個名稱或許無法決定一個品牌的成敗,但一個恰當(dāng)、易于接受的品牌名稱無疑能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展增添助力。

如今,廣汽本田需要面對的不僅是“燁P”名稱的爭議,還有如何在競爭日益激烈的新能源市場中脫穎而出的挑戰(zhàn)。未來,廣汽本田能否通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴,將是一個值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

 
 
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