近期，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys和IDC相繼發(fā)布了2024年第三季度全球PC市場的數(shù)據(jù)，均揭示了蘋果電腦出貨量的顯著下滑。盡管新款Mac即將面世，業(yè)內(nèi)人士分析指出，這一跌勢與三季度新品觀望期密切相關(guān)。值得注意的是，蘋果電腦的出貨量排名已降至第五位，而在中國市場，蘋果電腦甚至在2023年第二季度就已跌出出貨量前五。

蘋果不僅電腦業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)，其手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)在中國市場也面臨困境。iPhone已跌出中國市場前五，平板電腦出貨量首位也被華為取代。盡管蘋果的軟件業(yè)務(wù)近年來表現(xiàn)強(qiáng)勁，但硬件銷量的下滑終將波及軟件業(yè)務(wù)，尤其是考慮到蘋果系統(tǒng)的封閉性。盡管人工智能可能為蘋果帶來新機(jī)遇，但能否有效爭奪市場份額仍存疑。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，全球出貨量前五的電腦廠商中，蘋果跌幅最大，達(dá)24.2%，出貨量為530萬臺。Canalys數(shù)據(jù)同樣顯示蘋果出貨量大幅下滑，第三季度出貨量為511.4萬臺，下滑17.5%。

在中國市場，蘋果電腦的出貨量形勢更為嚴(yán)峻。Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果電腦2023年已跌出中國市場前五，盡管一季度短暫回升至第五位，但二季度再次落榜。

蘋果即將發(fā)布新款Mac，市場傳聞新款將搭載M4芯片，并可能以Apple Intelligence為一大亮點(diǎn)。

蘋果平板電腦在中國市場長期占據(jù)首位，但今年已被華為超越。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果出貨量下滑3%，而華為增長88%；二季度蘋果下滑14%，華為增長66%。在手機(jī)領(lǐng)域，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年第二季度已跌出中國市場前五。

蘋果大中華區(qū)2024年第三財季銷售額為147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%，連續(xù)第四個季度同比下滑。盡管當(dāng)前危機(jī)不致命，但對蘋果而言仍構(gòu)成潛在威脅。