近年來，喜愛戶外運動的人群逐漸增多，繼服裝、運動裝備之后，美妝品牌也紛紛涌向戶外運動賽道。據媒體不完全統(tǒng)計，先后有雅詩蘭黛、橘朵、歐萊雅等品牌切入了美妝運動的場景。有業(yè)內人士表示，新一代消費用戶的戶外消費需求，一定程度上催生了從“常規(guī)防曬護膚”到“戶外不脫妝彩妝”等特定需求的增長，而美妝品牌拓展消費場景，可以理解為是美妝行業(yè)的競爭刺激，也可以解讀為是美妝產品場景營銷的變化。

企查查數據顯示，國內現存化妝品相關企業(yè)2073.43萬家。近十年相關企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢，2024年全年注冊518.84萬家，截至目前，今年已注冊247.55萬家。從地區(qū)分布來看，今年新注冊的化妝品相關企業(yè)多分布在華中地區(qū)，貢獻率達31.24%。從經營時間來看，超半數化妝品相關現存企業(yè)成立于近三年，其中，成立年限在1-3年的相關企業(yè)最多，占比33.49%。

1.現存化妝品相關企業(yè)2073.43萬家

企查查數據顯示，國內現存化妝品相關企業(yè)2073.43萬家。近十年相關企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢，2023年全年注冊564.72萬家化妝品相關企業(yè)，同比增長51.35%，達近十年注冊量峰值。2024年全年注冊518.84萬家，雖較前一年有所下滑，但仍處于高位。截至目前，今年已注冊247.55萬家。

2.今年新注冊相關企業(yè)多分布在華中地區(qū)

企查查數據顯示，從地區(qū)分布來看，今年新注冊的化妝品相關企業(yè)多分布在華中地區(qū)，貢獻率達31.24%。其次，華東地區(qū)、華南地區(qū)的貢獻率分別為25.33%、18.29%。

3.超半數化妝品相關企業(yè)成立于近三年

企查查數據顯示，從經營時間來看，超半數化妝品相關現存企業(yè)成立于近三年，其中，成立年限在1-3年的相關企業(yè)最多，占比33.49%。此外，成立年限在1年內、10年以上的相關企業(yè)分別占比22.17%、6.41%。