京東正式進軍外賣市場，掀起品質外賣新風暴。

近日，京東在其官方公眾號“京東黑板報”上宣布，正式啟動“品質堂食餐飲商家”招募計劃，為入駐商家提供全年免傭金的優(yōu)惠政策，該政策將持續(xù)至2025年5月1日。這一消息標志著京東正式踏入外賣領域，為市場帶來了新的競爭格局。

有趣的是，京東宣布進軍外賣市場的次日，美團港股股價大幅下跌，跌幅一度超過6%。這一反應不難看出，市場對京東入局外賣持高度關注，認為其將對外賣市場現(xiàn)有格局產生重大影響。

京東對外賣市場的覬覦并非一時興起。早在2022年，京東零售首席執(zhí)行官辛利軍在接受采訪時便透露了公司對外賣業(yè)務的考慮。然而，由于內部業(yè)務重心調整和即時零售業(yè)務的整合，外賣業(yè)務直到近期才重新被提上日程。事實上，京東在外賣市場的動作早已開始，例如2024年底在秒送頻道上線“咖啡奶茶”專區(qū)，入駐商家包括瑞幸咖啡、Tims等知名品牌。

京東外賣主打品質化策略，旨在與美團等外賣巨頭形成差異化競爭。京東強調食品安全與品質外賣，以滿足對品質更為關心的消費者需求。為確保商家品質，京東外賣在商家入駐時進行嚴格審核，包括線上審核和線下拜訪，避免“幽靈”外賣商家的出現(xiàn)。京東還提供了“達達秒送”和“商家自送”兩種配送方式，以滿足不同商家的需求。

京東做外賣，本質上是對即時零售業(yè)務的加碼。即時零售作為廣義概念，包含了外賣、生鮮、日用百貨等多個品類，是形成規(guī)模效應的重要業(yè)務。京東在即時零售領域布局深厚，早在2015年便推出了京東到家業(yè)務，后通過合并達達進一步鞏固了其在即時零售領域的地位。近年來，京東不斷加碼即時零售，推出“小時購”、“秒送”等業(yè)務，取得了顯著成效。

京東做外賣，底氣在于其近130萬活躍騎手。這些騎手在電商場景中已經證明了其強大的履約能力，能夠實現(xiàn)最快9分鐘送達的服務體驗。因此，將騎手資源應用于外賣業(yè)務，是提升即時零售業(yè)務體量、滿足消費者基本需求的關鍵舉措。同時，外賣業(yè)務也是京東應對外部競爭、激活增長動力的關鍵一招。美團等競爭對手在即時零售和電商領域的擴張，迫使京東通過入局外賣進一步鞏固自身地位。

然而，外賣市場格局穩(wěn)固，競爭激烈。美團、餓了么等強有力的對手不會輕易給京東留出空間。因此，京東需要拿出足夠強大的戰(zhàn)略定力，在篩選、運營、履約、服務等方面做好充分準備，以應對即將到來的挑戰(zhàn)。盡管前路不易，但京東入局外賣無疑為市場帶來了新的活力和競爭格局。

京東在即時零售領域的布局還體現(xiàn)在對達達集團的整合上。達達集團作為京東在即時零售領域的關鍵布局，近年來不斷融入京東生態(tài)，成為其即時零售業(yè)務的重要支撐。隨著京東對達達集團的持續(xù)控制，雙方的合作將更加深入，共同推動即時零售業(yè)務的發(fā)展。

京東入局外賣，不僅是對自身增長動力的激活，更是對外部競爭的應對之舉。在即時零售這個戰(zhàn)場上，京東需要拿出更多的破局時間和機會，以應對來自市場的挑戰(zhàn)。盡管前路充滿未知，但京東已經邁出了堅定的步伐，向著品質外賣的新未來進發(fā)。