【網(wǎng)界】1月16日消息，蘋果官網(wǎng)近日宣布，將于1月18日至21日推出“迎新春限時優(yōu)惠”活動，涵蓋iPhone15系列、MacBook Air等全線產(chǎn)品，最高優(yōu)惠力度可達800元。此舉罕見地讓最新款iPhone全系參與降價，引發(fā)市場熱議。

在過去，蘋果憑借著獨特的軟硬件生態(tài)，成功抵御了智能手機行業(yè)的整體下滑趨勢，甚至在2023年二季度拿走了行業(yè)45%的營收和85%的利潤。然而，最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國市場的首發(fā)銷量較2022年的iPhone 14系列下降了4.5%，2023年第三季度蘋果手機銷量同比下滑9%。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)也顯示，蘋果在全球高端智能手機市場的份額從75%下滑到71%。

對于蘋果的降價策略，有網(wǎng)友表示懷疑其誠意，認為降價幅度有限。然而，IDC中國高級分析師郭天翔指出，蘋果在今年早些時候已經(jīng)對iPhone15系列的渠道價格進行了調(diào)整，這是歷史上首次在這么早的時間進行調(diào)整，暗示著在第三方渠道和電商平臺還有更大的調(diào)價空間。

據(jù)網(wǎng)界了解，蘋果的銷量疲軟并非孤例。在2024年的首個交易周，蘋果股價累計下跌5.9%，市值蒸發(fā)了超過1770億美元。與此同時，微軟的市值在1月12日超過蘋果，重新奪回全球市值第一的寶座。這一變化反映了市場對于蘋果未來發(fā)展前景的擔憂。

在蘋果銷量下滑的同時，華為、小米等國內(nèi)手機廠商卻在高端市場上取得了不俗的戰(zhàn)績。華為Mate 60系列的推出引發(fā)了國內(nèi)市場的高度關(guān)注，甚至在蘋果15系列發(fā)布會直播評論區(qū)都被“遙遙領先”四個字刷屏。小米也在高端市場上取得了一些突破，小米14的首銷期銷量超過百萬臺。

面對來自國內(nèi)競爭對手的壓力和自身銷量的下滑，蘋果需要在創(chuàng)新上證明自己。然而，無論是折疊屏手機還是大模型技術(shù)，蘋果目前都沒有官方的動態(tài)出爐。相反，蘋果更傾注心力的是可穿戴式混合現(xiàn)實頭顯設備Apple Vision Pro。盡管這款產(chǎn)品在交互體驗、硬件配置等層面都刷新了行業(yè)認知，但其高昂的售價和略顯沉重的實機都限制了其市場潛力。

有行業(yè)人士表示，隨著整個社會從移動互聯(lián)網(wǎng)時代走向智能時代和萬物互聯(lián)時代，蘋果公司的創(chuàng)新和領先步伐已經(jīng)不如以前。國內(nèi)消費者已經(jīng)找不到為蘋果支付溢價的理由了。因此，蘋果需要在未來的發(fā)展中重新找回自己的創(chuàng)新基因，以應對日益激烈的市場競爭。