在智能手機普及的今天,傳統(tǒng)相機業(yè)務常被貼上“夕陽產(chǎn)業(yè)”的標簽,然而,國產(chǎn)相機品牌影石創(chuàng)新科技股份有限公司(以下簡稱“影石”)卻憑借其在智能影像設備領域的創(chuàng)新,不僅打破了這一固有印象,更即將在科創(chuàng)板上市,開啟了新的征程。
6月6日,影石公布其在科創(chuàng)板的上市發(fā)行結果,發(fā)行價定為47.27元/股,發(fā)行數(shù)量為4100萬股,募資總額高達19.4億元,凈額則為17.5億元。這筆資金將主要用于智能影像設備生產(chǎn)基地和深圳研發(fā)中心的建設。
影石的IPO之路并非一帆風順。自2020年7月遞交上市申請以來,經(jīng)歷了漫長的等待和波折。尤其是在2022年進入“提交注冊”狀態(tài)后,上市進程一度陷入停滯。直到2024年末,影石重新遞交財務資料后,才使得上市之路重回正軌。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn),但影石在業(yè)績和市場份額上卻表現(xiàn)不俗。其旗下品牌“Insta360”在全景相機市場占據(jù)領先地位,根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù),2023年Insta360的全球市占率為67.2%,預計2024年將達到81.7%。這一成績不僅讓影石成為海外科技愛好者的寵兒,更在海外市場上引發(fā)了搶購熱潮。
據(jù)報道,為了搶購影石最新發(fā)售的Insta360 X5全景相機,有海外用戶在紐約中央車站外排起了數(shù)百米的長隊。而在國內,影石的運動相機同樣備受追捧,Insta360 Ace Pro 2因“斷貨”、“難搶”在社交媒體上引發(fā)熱議。
影石的成功不僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新,更在于其對新生代用戶的精準洞悉。影石通過“內容共創(chuàng)計劃”打造出技術崇拜型社群,鼓勵用戶分享作品并贈送配件,從而形成了獨特的圈層文化。這種機制不僅提升了品牌影響力,更讓用戶成為了品牌傳播的重要力量。
然而,隨著市場的不斷發(fā)展,競爭也日益激烈。大疆等國產(chǎn)智能影像品牌的崛起,給影石帶來了不小的壓力。尤其是在運動相機領域,大疆與影石的競爭尤為激烈。Frost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示,2023年全球運動相機銷量排名中,影石僅次于GoPro位列第二,而大疆則緊隨其后位列第三。
除了運動相機,大疆還有意涉足全景相機市場。據(jù)報道,大疆計劃于2025年7月推出其首款消費級全景相機DJI Osmo 360。這無疑將進一步加劇市場的競爭態(tài)勢。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn),但影石并未停止創(chuàng)新的腳步。影石深知,要將技術優(yōu)勢轉化為生活方式優(yōu)勢,才能跳出“極客品牌”的固有標簽。因此,影石在不斷提升產(chǎn)品質量的同時,也在積極構建社交生態(tài),通過內容共創(chuàng)等方式加強與用戶的互動和連接。
在創(chuàng)作者經(jīng)濟的浪潮中,影石與大疆圍繞KOL資源的爭奪也愈發(fā)激烈。這些KOL不僅是產(chǎn)品價值的放大器,更是需求趨勢的預言家。因此,影石與大疆都在積極尋求與KOL的合作,以擴大品牌影響力并提升市場份額。
隨著影石即將叩開科創(chuàng)板的大門,這場持續(xù)數(shù)年的C端暗戰(zhàn)也迎來了新的里程碑。然而,上市并非終點,而是新的起點。對于影石而言,如何在激烈的市場競爭中保持領先地位,如何將技術優(yōu)勢轉化為生活方式優(yōu)勢,將是其未來發(fā)展的重要課題。
在這場競爭中,影石與大疆的終極意義或許早已超越了兩家企業(yè)的商業(yè)勝負。它們推動著整個智能影像行業(yè)從“硬件堆砌”向“場景賦能”轉型,從“功能滿足”向“情感共鳴”進化。而這場革命的最終受益者,將是每一個用影像記錄生活、表達自我的普通人。