編者按：ESG年報解讀為及價值公司100聯合發(fā)起的針對各公司ESG報告披露情況的解讀專欄。

本文為“分眾傳媒”篇。

研究員 | 張子豪

分眾成立戰(zhàn)略委員會完善治理，ESG評級穩(wěn)居上游

5月22日，分眾傳媒發(fā)布公司董事會戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展委員會工作細則，旨在完善治理、防范風險，聚焦公司戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展；規(guī)定委員會由5-7名董事組成（至少1名獨立董事），負責中長期戰(zhàn)略、重大投資、ESG等事項研究建議，并明確議事規(guī)則與運作機制。

分眾傳媒此次通過戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展委員會的機制化運作，進一步凸顯了其在ESG領域的系統(tǒng)化布局優(yōu)勢。伴隨著A股ESG信息披露新規(guī)逐步落地，分眾傳媒的前瞻性布局正轉化為資本市場的識別優(yōu)勢。據華證指數2025年3月發(fā)布的ESG評級結果，分眾傳媒獲評為BBB，在媒體行業(yè)上市公司中排名第4；中證指數和中誠信綠金則分別給予分眾傳媒A和A-的ESG評級，處于市場中上水平。

結合分眾傳媒2024年度可持續(xù)發(fā)展報告來看，該公司ESG實踐的最大亮點及創(chuàng)新點可從治理體系革新、公益生態(tài)創(chuàng)新、AI技術賦能三個維度。

華證在報告中表示，董事會7人中有4名獨立董事，下設戰(zhàn)略、審計等4大委員會，獨立董事均擔任關鍵委員會主任，決策獨立性突出。公司建立《廉政監(jiān)察工作制度》，設舉報獎勵機制，全年無重大違規(guī)，深交所信息披露考評連續(xù)兩年獲A級。特別在ESG績效考核方面，分眾傳媒將ESG指標納入高管績效考核，實現從戰(zhàn)略到末梢的穿透管理。

在公益生態(tài)化運營方面，分眾傳媒首創(chuàng)“縣域合作+伙伴共建+社會招募”三位一體，2024年新增820所學校，覆蓋1045所，提供編程教育資源包，培訓教師1292名，較2023年增長364%。

另一個ESG方面的創(chuàng)新點在于AI的應用。分眾傳媒基于20年積累的超50萬條廣告語數據及投放案例，接入通義千問、智譜、豆包、OpenAI等大模型廠商，構建“眾智AI營銷垂類大模型”，聚焦品牌廣告場景，實現廣告語生成、創(chuàng)意設計、策略優(yōu)化的全流程智能化。

廣告內容審核失守頻觸監(jiān)管紅線，分眾合規(guī)管理體系亟須強化

盡管分眾傳媒在ESG治理架構與AI場景化實踐上展現了行業(yè)標桿性探索，但其在廣告內容審核、合規(guī)治理等維度仍存在深化空間，需要審視ESG發(fā)展中的缺失和不足。

分眾傳媒在其《2024年度可持續(xù)發(fā)展報告》中，圍繞環(huán)境、社會和治理（ESG）三大維度系統(tǒng)闡述了可持續(xù)發(fā)展理念與實踐，然而據公開信息顯示，分眾傳媒存在多次廣告違規(guī)被處罰的情況，這與報告中部分內容存在一定差異。

2024年4月，分眾傳媒間接控制的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰颈簧虾Ｊ惺袌霰O(jiān)管局納入2024年第一批虛假違法廣告典型案例，起因是定向廣告發(fā)布的“五個女博士”飲品視頻廣告，被指涉嫌“內涵”女性、制造容貌焦慮、存在品牌營銷不當的問題。

無獨有偶，同年8月，鄭州市市場監(jiān)管局會同多部門召開“上門按摩”廣告聯合行政約談會。除東郊到家、今夜到家等廣告主外，分眾傳媒、新潮傳媒等梯媒作為廣告經營（發(fā)布）者也被悉數約談，并要求限期撤除相關廣告。

去年7月至8月，在多地分眾傳媒的電梯海報廣告中出現了一款曾被央視“3·15”晚會點名的聽花酒。

以上事件讓消費者對分眾傳媒篩選客戶的標準打上了問號。

分眾傳媒可持續(xù)發(fā)展報告提到“完善公司治理，規(guī)范三會運作”、“提升信披質效，增強企業(yè)透明度”、“推進內部審計，提升風控能力”、“開展廉政工作，堅決反貪反舞弊”等，強調通過制度建設和流程優(yōu)化確保合規(guī)運營。在“重視數據保護，筑牢安全防線”章節(jié)，報告提到遵守《網絡安全法》、《數據安全法》，構建全生命周期數據安全體系。

但上述事件所涉及的廣告內容審核事項，卻未明確在報告中提及或披露。分眾傳媒或缺少廣告內容審核的合規(guī)管理機制。也正是由于分眾傳媒在廣告內容審核、合規(guī)性把控方面存在漏洞，才導致該公司因發(fā)布違法廣告多次被處罰。

另外，從對企業(yè)形象的影響上看，廣告違規(guī)不僅可能損害消費者權益，還可能引發(fā)監(jiān)管關注，影響企業(yè)公信力，與治理篇中“構建透明、誠信的企業(yè)形象”的目標相悖。而廣告違規(guī)行為可能誤導消費者做出錯誤決策，損害公眾利益，與報告中“服務社會”、“創(chuàng)造社會價值”的承諾相矛盾。若廣告內容屢次違規(guī)，更可能引發(fā)公眾對其“品牌價值傳播”理念的質疑。

分眾傳媒可持續(xù)發(fā)展報告中關于合規(guī)治理、社會責任的表述與實際廣告違規(guī)處罰情況存在一定差異，核心矛盾在于“制度承諾”與“執(zhí)行落地”的脫節(jié)。廣告違規(guī)不僅影響企業(yè)自身的ESG績效，還可能損害公眾權益和行業(yè)公信力。分眾傳媒需正視差距，將合規(guī)管理從紙面制度轉化為實際行動。