近期，一份深入剖析短劇出海市場趨勢的白皮書引發(fā)了廣泛關(guān)注。該報告聚焦于meta平臺，詳細(xì)闡述了至2025年短劇出海營銷的策略與前景，內(nèi)容詳實，頁數(shù)高達(dá)209頁。

據(jù)報告揭示，2024年短劇出海領(lǐng)域展現(xiàn)出了驚人的增長勢頭，同比增幅高達(dá)26倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了有聲書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等其他娛樂形式。展望未來，預(yù)計2025年海外短劇市場規(guī)模將達(dá)到32億美元，同比增長超過200%，并有望在2027年超越中國，成為全球短劇市場的核心增長引擎。在市場布局方面，美國繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位，但日本和巴西市場的迅速擴張同樣不容忽視。特別是日本市場，2024年的增長率達(dá)到了驚人的29倍，預(yù)計2025年短劇市場規(guī)模將達(dá)到4.8億美元，占全球市場的15%。非英語區(qū)域的收入占比超過33%，用戶價值高，其中家庭月收入40萬日元以上的用戶占比達(dá)到53%，66%的用戶選擇月訂閱模式，平均月付費約為10美元。值得注意的是，83%的日本用戶更傾向于本土短劇，懸疑反轉(zhuǎn)、重生逆襲等題材尤為受歡迎。

meta平臺在短劇出海營銷中展現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢。在美國，18至64歲用戶中，meta平臺的周活躍率高達(dá)81%，Instagram和Facebook在各年齡段均保持著領(lǐng)先地位。而在日本，meta系平臺的使用率同樣居高不下，34%的用戶通過Instagram獲取短劇信息，37%的用戶則通過該平臺分享短劇。日本用戶日均使用meta系平臺的時間也位列前三。在投放策略上，meta提出了短劇全生命周期的運營方案，從構(gòu)思調(diào)研到新劇測試、分階段擴大規(guī)模，再到再營銷，每一步都精心策劃。同時，meta還強調(diào)了信號設(shè)置與優(yōu)化的重要性，通過網(wǎng)頁端和應(yīng)用端的多種工具，提升廣告表現(xiàn)。

在成效衡量方面，meta注重增量歸因的應(yīng)用，通過對比測試組與對照組的轉(zhuǎn)化提升，精準(zhǔn)衡量廣告的真實價值。數(shù)據(jù)顯示，采用增量歸因的廣告主ROAS平均提升了3.6%，整體表現(xiàn)平均提升了46%。meta還更新了短劇解決方案，推出了一系列新工具，如應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)、競價乘數(shù)、非付費事件價值優(yōu)化及目錄廣告等，旨在幫助廣告主優(yōu)化投放策略，提升廣告效果。

在創(chuàng)意策略上，陪伴式內(nèi)容逐漸崛起，如HypeFriend的解說互動模式，Sereal+便借此實現(xiàn)了ROAS的2.37倍提升。同時，meta還推出了“爆款挖掘機”系統(tǒng)，該系統(tǒng)結(jié)合AI與meta趨勢數(shù)據(jù)，能夠挖掘出存量中的高潛力劇集。例如，DramaBox便通過該系統(tǒng)使ROAS提升了3.3倍。在變現(xiàn)模式上，混合變現(xiàn)（IAP+IAA）已成為主流趨勢。meta Audience Network推出的類Reels廣告，能夠適配不同市場的需求。在T1/T2市場，購買與廣告并重；而在T3市場，則更注重廣告與購買的結(jié)合。

最后，白皮書還提醒廣告主在出海營銷過程中要規(guī)避違規(guī)風(fēng)險，嚴(yán)格遵守meta的廣告政策，建立有效的審核機制，并利用相關(guān)工具自查素材的合規(guī)性。通過這一系列的策略與措施，meta正助力越來越多的短劇創(chuàng)作者和廣告主成功出海，開拓國際市場。