小米與格力，雷軍與董明珠之間的故事仍在持續(xù)發(fā)酵。

近日，小米公司正式揭曉了其即將推出的米家中央空調(diào)Pro產(chǎn)品，并宣布已開(kāi)放預(yù)售預(yù)約。這一消息的發(fā)布，預(yù)示著小米在家電領(lǐng)域的高端化布局又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在談及此事時(shí)表示，米家中央空調(diào)從立項(xiàng)之初就明確了目標(biāo)：直接對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌大金，而非格力。

對(duì)于為何選擇大金作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，小米公司回應(yīng)稱，中央空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)品線中含金量最高的單品，而大金目前在這一領(lǐng)域擁有最強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。小米追求極致，自然要對(duì)標(biāo)最好的，不留后路。這一回應(yīng)，不禁讓人聯(lián)想到格力電器董事長(zhǎng)董明珠此前曾宣稱格力是世界最好的空調(diào)，擁有十幾萬(wàn)項(xiàng)專利，是空調(diào)領(lǐng)域的世界老大。

實(shí)際上，董明珠與小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍的10億賭約早已成為業(yè)界佳話，雙方也多次在公開(kāi)場(chǎng)合交鋒，彼此之間的故事似乎遠(yuǎn)未結(jié)束。

另一方面，格力電器也在悄然發(fā)生變化。近日，多地格力線下門(mén)店招牌與部分線上直播間陸續(xù)更名為“董明珠健康家”。這一變化，標(biāo)志著格力從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，“健康家”概念與格力近年來(lái)布局的健康家電、智能家居業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，格力試圖通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)重塑消費(fèi)者認(rèn)知。

然而，對(duì)于此次更名，經(jīng)銷商們的反應(yīng)并不熱烈。一位經(jīng)銷商表示，并非所有格力電器線下專賣店都需要更名，而且目前家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，總部給出的支持力度也不大，因此進(jìn)行專賣店煥新的意愿并不強(qiáng)烈。

對(duì)于格力專賣店的更名，有觀點(diǎn)認(rèn)為董明珠這是在強(qiáng)化個(gè)人IP。從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的個(gè)人形象與格力電器的品牌關(guān)聯(lián)度越來(lái)越深。事實(shí)上，董明珠一直以來(lái)都是話題中心，從推出帶有其頭像的格力手機(jī)，到因“玫瑰空調(diào)”設(shè)計(jì)爭(zhēng)議登上熱搜，她始終備受關(guān)注。

董明珠對(duì)此表示，做IP并不是為了當(dāng)網(wǎng)紅，而是為了給消費(fèi)者一個(gè)承諾。她希望通過(guò)個(gè)人形象與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，讓大家買得放心、用得放心。然而，也有家電產(chǎn)業(yè)觀察家指出，格力專賣店更名為“董明珠健康家”背后，是公司想弱化格力這個(gè)品牌，繼續(xù)打造董明珠的個(gè)人IP。這一舉措對(duì)格力電器發(fā)展有利有弊，一方面有利于打造生態(tài)體系，豐富產(chǎn)品線；另一方面，也面臨著董明珠退休后的接班人問(wèn)題。

從數(shù)據(jù)上看，格力電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、空調(diào)產(chǎn)品占比過(guò)大的問(wèn)題日益凸顯。近年來(lái)，格力電器的營(yíng)業(yè)總收入幾乎沒(méi)有太大增長(zhǎng)，而空調(diào)產(chǎn)品收入一直在公司營(yíng)收中占比較高。這暴露出了格力電器發(fā)展面臨的問(wèn)題，或許，格力電器正從一家制造驅(qū)動(dòng)型企業(yè)蛻變成為一家個(gè)人IP驅(qū)動(dòng)型企業(yè)。