近年來(lái)，喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人群逐漸增多，繼服裝、運(yùn)動(dòng)裝備之后，美妝品牌也紛紛涌向戶外運(yùn)動(dòng)賽道。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，先后有雅詩(shī)蘭黛、橘朵、歐萊雅等品牌切入了美妝運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景。有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費(fèi)用戶的戶外消費(fèi)需求，一定程度上催生了從“常規(guī)防曬護(hù)膚”到“戶外不脫妝彩妝”等特定需求的增長(zhǎng)，而美妝品牌拓展消費(fèi)場(chǎng)景，可以理解為是美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)刺激，也可以解讀為是美妝產(chǎn)品場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的變化。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)2073.43萬(wàn)家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年全年注冊(cè)518.84萬(wàn)家，截至目前，今年已注冊(cè)247.55萬(wàn)家。從地區(qū)分布來(lái)看，今年新注冊(cè)的化妝品相關(guān)企業(yè)多分布在華中地區(qū)，貢獻(xiàn)率達(dá)31.24%。從經(jīng)營(yíng)時(shí)間來(lái)看，超半數(shù)化妝品相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)成立于近三年，其中，成立年限在1-3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比33.49%。

1.現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)2073.43萬(wàn)家

企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)2073.43萬(wàn)家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年全年注冊(cè)564.72萬(wàn)家化妝品相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)51.35%，達(dá)近十年注冊(cè)量峰值。2024年全年注冊(cè)518.84萬(wàn)家，雖較前一年有所下滑，但仍處于高位。截至目前，今年已注冊(cè)247.55萬(wàn)家。

2.今年新注冊(cè)相關(guān)企業(yè)多分布在華中地區(qū)

企查查數(shù)據(jù)顯示，從地區(qū)分布來(lái)看，今年新注冊(cè)的化妝品相關(guān)企業(yè)多分布在華中地區(qū)，貢獻(xiàn)率達(dá)31.24%。其次，華東地區(qū)、華南地區(qū)的貢獻(xiàn)率分別為25.33%、18.29%。

3.超半數(shù)化妝品相關(guān)企業(yè)成立于近三年

企查查數(shù)據(jù)顯示，從經(jīng)營(yíng)時(shí)間來(lái)看，超半數(shù)化妝品相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)成立于近三年，其中，成立年限在1-3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比33.49%。此外，成立年限在1年內(nèi)、10年以上的相關(guān)企業(yè)分別占比22.17%、6.41%。